Apesar do carnaval em mar\u00e7o, que provocou um in\u00edcio de ano meio morno, o mercado de turismo brasileiro mostra-se disposto a investir, de olho no crescimento prometido para essa d\u00e9cada.<\/p>\n
Com isso, diversos eventos novos, de todos os portes, pipocam em nossas caixas de emails, sejam workshops, pain\u00e9is, foruns, semin\u00e1rios, exposi\u00e7\u00f5es, simp\u00f3sios, congressos, feiras, conven\u00e7\u00f5es etc. etc.<\/p>\n
E a prepara\u00e7\u00e3o de um evento \u00e9 uma empreitada e tanto, naturalmente proporcional \u00e0 sua envergadura, p\u00fablico alvo, quantidade de participantes, qualidade dos debatedores e temas abordados, entre outras in\u00fameras vari\u00e1veis.<\/p>\n
Mas existem alguns desafios que s\u00e3o comuns a todos os eventos e, entre esses, a conquista de expositores e patrocinadores se destaca como item crucial para o seu sucesso.<\/p>\n
N\u00e3o sou especialista no assunto, mas nos \u00faltimos anos temos atuado no papel de alguns dos atores envolvidos: ora como participante inscrito no evento, ora como organizador, \u00e0s vezes como moderador, palestrante ou debatedor, em outras ainda como expositor e\/ou patrocinador.<\/p>\n
Participar de um evento \u00e9 sempre uma experi\u00eancia proveitosa, organizar \u00e9 muito trabalhoso mas tremendamente estimulante e\u00a0moderar, palestrar ou debater \u00e9 t\u00e3o edificante quanto forem desafiadores os temas e os demais painelistas.<\/p>\n
Mas, entre todas essas formas de participa\u00e7\u00e3o, julgo que a escolha do evento a patrocinar (ou expor) \u00e9 a mais complexa, pela simples raz\u00e3o de que os bons eventos s\u00e3o muitos e a verba de marketing geralmente \u00e9 limitada.<\/p>\n
Ent\u00e3o como fazer? Em qual evento investir?<\/p>\n
Acredito que alguns itens devem pesar nessa decis\u00e3o e, sem querer ensinar padre a rezar missa, relaciono alguns conceitos que nossa equipe de marketing costuma considerar nessa an\u00e1lise:<\/p>\n
1 – Compare seu p\u00fablico alvo com o p\u00fablico do evento. Tem que haver congru\u00eancia de interesses.<\/p>\n
2 – Analise a qualidade dos palestrantes, seu grau de inova\u00e7\u00e3o, o que poder\u00e3o agregar ao seu p\u00fablico. Afinal seu produto ser\u00e1 parte disso.<\/p>\n
3 – Verifique os dados das edi\u00e7\u00f5es do evento em anos anteriores: quantidade de inscritos, tempo de dura\u00e7\u00e3o, palestrantes, apoiadores, patrocinadores etc. Importante que o evento esteja crescendo em ritmo acima de seu segmento econ\u00f4mico.<\/p>\n
4 – Compare eventos similares que ocorram na mesma \u00e9poca e escolha um. S\u00f3 invista em dois ou mais eventos ao mesmo tempo, se tiver equipe para cuidar de todos.<\/p>\n
5 – Mantenha controle da sua verba de marketing. Esteja certo: ela \u00e9 limitada e os eventos n\u00e3o.<\/p>\n
Por \u00faltimo, considere que voc\u00ea estar\u00e1 associando sua marca ao evento e isso pode ser o mais importante na decis\u00e3o sobre quais eventos patrocinar, apoiar ou expor o seu produto.<\/p>\n
\u00c9 fato que um jornalista deve evitar emitir opini\u00e3o a respeito do tema sobre o qual escreve, devendo na medida do poss\u00edvel, limitar-se aos fatos e \u00e0 mat\u00e9ria em si.<\/p>\n
Como n\u00e3o sou jornalista, aqui vai a rela\u00e7\u00e3o de alguns dos eventos que participamos, apoiamos, expomos ou patrocinamos, ap\u00f3s considerar os itens listados acima, seguido de um coment\u00e1rio muito pessoal:<\/p>\n
LACTTE: imperd\u00edvel para o segmento corporativo, considero o evento mais importante do ano para o nosso neg\u00f3cio.<\/p>\n
FORUM PANROTAS: unanimidade absoluta, alto n\u00edvel e ponto de encontro obrigat\u00f3rio dos formadores de opini\u00e3o de nossa ind\u00fastria.<\/p>\n
AVIESTUR: vem crescendo ano a ano, consolidando-se como a feira dos pequenos e m\u00e9dios agentes de viagens, um mercado em ebuli\u00e7\u00e3o e carente de tecnologia.<\/p>\n
ENCONTRO RESERVE PANROTAS: atrai lideran\u00e7as do mercado, mostra inova\u00e7\u00f5es tecnol\u00f3gicas e o futuro da gest\u00e3o de viagens corporativas.<\/p>\n
ABAV: nosso maior evento melhora a cada ano e n\u00e3o d\u00e1 para ficar de fora.<\/p>\n
Existem outros, muitos outros eventos de qualidade no turismo brasileiro, mas para os nossos objetivos, bem espec\u00edficos e relacionados \u00e0 tecnologia em gest\u00e3o de viagens corporativas, n\u00e3o temos d\u00favida: esses s\u00e3o os Top 5.<\/p>\n
Escolha os seus.<\/p>\n
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