H\u00e1 certas coisas em que acreditamos pelo simples fato de acreditarmos em quem est\u00e1 dizendo.<\/p>\n
Assim ocorre com as pessoas, com as empresas, com as igrejas, com as institui\u00e7\u00f5es, com a pol\u00edtica e com a publicidade.<\/p>\n
Agindo assim (e todos agimos) acabamos por tornar a realidade menos importante do que a percep\u00e7\u00e3o…, mas \u00e9 assim mesmo que funciona, um jogo de apar\u00eancias e sedu\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
Ou voc\u00ea acreditou na imagem de “devassa” que a Sandy tentou emprestar a si mesmo, h\u00e1 alguns anos, em troca de um belo cach\u00ea?<\/p>\n
Ou no Roberto Carlos, entre assustado e constrangido diante de um fil\u00e9, afirmando n\u00e3o que voltou a comer carne, mas que trata-se de um “friboi”?<\/p>\n
Ou ainda na F\u00e1tima Bernardes, insistindo em convencer que, por tratar-se da primeira vez que ela divulga um produto, devemos acreditar nesta “seara” que ela defende, com pouca convic\u00e7\u00e3o?<\/p>\n
Na verdade, tanto a Sandy quanto o Roberto Carlos e a F\u00e1tima Bernardes alugaram a sua imagem (e com isso, sua cren\u00e7a, sua credibilidade e sua hist\u00f3ria) em troca de alguns milh\u00f5es, pois julgaram que valia a pena interpretar aqueles pap\u00e9is, afinal s\u00e3o artistas.<\/p>\n
No final das contas, emprestar sua imagem a um produto \u00e9 bem mais f\u00e1cil do que emprestar sua imagem ao “seu” produto…<\/p>\n
Assim como em toda atividade econ\u00f4mica, no Brasil e no mundo, temos em nosso mercado de viagens e turismo in\u00fameras empresas, ag\u00eancias, operadoras e grupos econ\u00f4micos, constru\u00eddos \u00e0 imagem e semelhan\u00e7a de seus fundadores.<\/p>\n
Nestes casos, a responsabilidade do que dizem, anunciam, divulgam e afirmam, n\u00e3o \u00e9 passageira, mas permanente e imensa, do tamanho das trajet\u00f3rias de suas empresas e de suas pr\u00f3prias hist\u00f3rias.<\/p>\n
A imagem que o(a) empres\u00e1rio(a) transmite, cola inexoravelmente na empresa que ele(a) representa, transformando-a, pro bem e pro mal, segundo a vis\u00e3o do empreendedor.<\/p>\n
\u00c9 uma constru\u00e7\u00e3o di\u00e1ria, tijolo a tijolo, que culmina num resultado final que aproxima a empresa de uma fam\u00edlia, uma fam\u00edlia gigante, com os problemas e virtudes de cada um de seus integrantes, incluindo o compromisso de preservar o seu passado, conduzir o seu presente e preparar o seu futuro, garantindo sua perpetuidade, acima de tudo.<\/p>\n
E isto s\u00f3 \u00e9 poss\u00edvel com verdade.<\/p>\n
Aqui, n\u00e3o h\u00e1 espa\u00e7o para interpreta\u00e7\u00f5es.<\/p>\n
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