{"id":4037,"date":"2014-08-01T09:57:30","date_gmt":"2014-08-01T12:57:30","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.panrotas.com.br\/distribuindoviagens\/?p=4037"},"modified":"2014-08-01T09:57:30","modified_gmt":"2014-08-01T12:57:30","slug":"quem-continua-lucrando-com-turismo-online-e-o-google","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.panrotas.com.br\/b2btech\/2014\/08\/01\/quem-continua-lucrando-com-turismo-online-e-o-google\/","title":{"rendered":"QUEM CONTINUA LUCRANDO COM TURISMO ONLINE \u00c9 O GOOGLE"},"content":{"rendered":"

Ao assistir \u00e0 boa apresenta\u00e7\u00e3o da equipe comercial do Google ontem, durante a reuni\u00e3o da Abracorp de julho, lembrei-me de um post que publiquei em 15\/03\/2013, aqui no Blog Distribuindo Viagens.<\/p>\n

E n\u00e3o lembrei desse texto \u00e0 toa, pois na verdade, o debate que se seguiu \u00e0 esta apresenta\u00e7\u00e3o suscitou-me a confirma\u00e7\u00e3o de que aquele texto continua atualizado, ou seja:<\/p>\n

QUEM LUCRA COM TURISMO ONLINE \u00c9 O GOOGLE<\/strong><\/p>\n

N\u00e3o \u00e9 dif\u00edcil fazer as contas.<\/p>\n

Algumas das grandes OTAs brasileiras (refiro-me a Decolar, Rapi10, Submarino, Viajanet etc) gasta entre R$ 250mil e R$ 2milh\u00f5es mensais com Adwords do Google.<\/p>\n

Como sabemos, apenas para pagar esta conta, \u00e9 necess\u00e1rio vender pelo menos 10 vezes mais, ou seja, entre R$ 2,5 milh\u00f5es e R$ 20 milh\u00f5es mensais de venda de pacotes, bilhetes e hospedagens, somente para pagar a fatura do Google\u2026!<\/p>\n

Considerando que esses grandes \u201cplayers\u201d n\u00e3o podem investir somente no Google, mas tamb\u00e9m em meios tradicionais (jornais, revistas, eventos e at\u00e9 TV), d\u00e1 para ter uma ideia do quanto somente a compra de Adwords pode n\u00e3o oferecer o retorno desejado.<\/p>\n

Acompanho a evolu\u00e7\u00e3o deste conceito h\u00e1 muitos anos, pois como maior anunciante de turismo do extinto site de buscas Cad\u00ea?, quando o Reserve operava como OTA entre 2000 e 2002, rapidamente vimos nosso investimento em \u201ccomprar palavras\u201d (era o termo da \u00e9poca) esvair-se em muitos cliques, mas poucas vendas.<\/p>\n

Algu\u00e9m poder\u00e1 dizer: \u201cOra, isso foi h\u00e1 mais de 10 anos, quase no s\u00e9culo passado\u201d.<\/p>\n

Realmente, hoje a taxa de convers\u00e3o \u00e9 maior do que naquela \u00e9poca em que o Decolar detinha o 3o. lugar em vendas online no Brasil, atr\u00e1s do Reserve e do Viajo.com (havia ainda o Ziptravel e o Bargain, entre outros), mas mesmo ap\u00f3s muitos milh\u00f5es de investimento de capital de risco, com os atuais fant\u00e1sticos n\u00fameros de vendas do Decolar, afirmo, sem medo de errar, que \u00e9 o Google quem fica com a maior fatia do bolo.<\/p>\n

Ali\u00e1s, eu estava escrevendo este post, quando recebi um mailing da TI Inside com mat\u00e9ria sobre estudo do eBay, um dos maiores anunciantes mundiais do Google, que setencia: \u201cFerramenta de an\u00fancios do Google \u00e9 cara e n\u00e3o funciona\u201d<\/a>.<\/p>\n

O eBay compra a bagatela de 170 milh\u00f5es de palavras-chave (as key-words) no Google e chegou \u00e0 conclus\u00e3o, ap\u00f3s an\u00e1lise mais detalhada do que a usual m\u00e9trica simplista do ROI, de que recebe USD 0,25 por cada USD 1,00 investido nesta ferramenta.<\/p>\n

Talvez por isso, o temido projeto do Google Travel ainda n\u00e3o saiu do papel.<\/p>\n

Afinal, pra qu\u00ea o Google vai concorrer com as OTAs se elas t\u00eam sido t\u00e3o generosas com ele?<\/p>\n

.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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