{"id":3065,"date":"2022-06-03T21:48:21","date_gmt":"2022-06-04T00:48:21","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.panrotas.com.br\/check-in\/?p=3065"},"modified":"2023-01-11T14:43:42","modified_gmt":"2023-01-11T16:43:42","slug":"9-insights-de-data-science-para-a-hotelaria","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.panrotas.com.br\/check-in\/2022\/06\/03\/9-insights-de-data-science-para-a-hotelaria\/","title":{"rendered":"9 Insights de Data Science para a hotelaria"},"content":{"rendered":"\n<p>Dias atr\u00e1s realizamos pela HSMAI mais um roundtable do grupo de Revenue Managers S\u00eaniors das principais redes, hot\u00e9is de luxo e resorts do pa\u00eds. Abaixo compartilho alguns insights do debate, que foi sobre <strong>DATA SCIENCE<\/strong>. Comente abaixo sua opini\u00e3o sobre a an\u00e1lise de dados da hotelaria brasileira:<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-large is-resized\"><img loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/blog.panrotas.com.br\/check-in\/wp-content\/uploads\/sites\/31\/2022\/06\/captura-de-tela-2022-06-03-as-213250-1-1024x561.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-3070\" width=\"622\" height=\"341\" srcset=\"https:\/\/blog.panrotas.com.br\/check-in\/wp-content\/uploads\/sites\/31\/2022\/06\/captura-de-tela-2022-06-03-as-213250-1-1024x561.png 1024w, https:\/\/blog.panrotas.com.br\/check-in\/wp-content\/uploads\/sites\/31\/2022\/06\/captura-de-tela-2022-06-03-as-213250-1-300x164.png 300w, https:\/\/blog.panrotas.com.br\/check-in\/wp-content\/uploads\/sites\/31\/2022\/06\/captura-de-tela-2022-06-03-as-213250-1-768x421.png 768w, https:\/\/blog.panrotas.com.br\/check-in\/wp-content\/uploads\/sites\/31\/2022\/06\/captura-de-tela-2022-06-03-as-213250-1-740x406.png 740w, https:\/\/blog.panrotas.com.br\/check-in\/wp-content\/uploads\/sites\/31\/2022\/06\/captura-de-tela-2022-06-03-as-213250-1.png 1142w\" sizes=\"(max-width: 622px) 100vw, 622px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p><strong>1) Ainda hoje, os hot\u00e9is levam muito tempo tratando dados manualmente \u2018dentro de casa\u2019<\/strong>. Tem muita \u2018sujeira\u2019. A parte do tempo que \u00e9 trabalhada para desenvolver um modelo que agregue ao neg\u00f3cio \u00e9 pequena. N\u00e3o deveria ser. Alguns sistemas n\u00e3o entregam, mas existem muitas oportunidades de neg\u00f3cios.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>2) Momentos em que cada empresa se encontra<\/strong>:<\/p>\n\n\n\n<ul><li>Data Aware \u2013 Data Proficient \u2013 Data Savvy \u2013 Data Driven<ul><li>2.a) AWARE \u2013 A cultura de dados \u00e9 secund\u00e1rio. Dados n\u00e3o s\u00e3o guardados para posterior decis\u00f5es. Input manual.<\/li><li>2.b) PROFICIENT \u2013 dados inseridos nas mesmas plataformas e da mesma forma em todo o hotel, mas sem estarem integrados com os outros departamentos.<\/li><li>2.c) SAVVY \u2013 dados inseridos e validados automaticamente, com uma qualidade alta, e integrados ao longo dos v\u00e1rios departamentos do hotel. Aqui, dados financeiros est\u00e3o misturados com reservas.<\/li><li>2.d) DRIVEN \u2013 O neg\u00f3cio do hotel e os seus dados alimentam-se mutuamente. Os dados s\u00e3o de qualidade, e se extrai muitas informa\u00e7\u00f5es aqui. Nesse est\u00e1gio \u00e9 onde habita o Total Revenue Managment. Colaboradores trabalham com IA no dia a dia. Insights tirados dos dados s\u00e3o bem mais profundos.<\/li><\/ul><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p><strong>3) Desafios para o hotel do futuro<\/strong>:<\/p>\n\n\n\n<ul><li>O pr\u00f3prio cliente \u00e9 dono da informa\u00e7\u00e3o que \u00e9 colocada no banco de dados. Hoje, ainda temos uma pessoa entre o dado do cliente e o servi\u00e7o. Enquanto for assim, o erro de dados inseridos no sistema seguir\u00e1 acontecendo.<\/li><li>\u00c9 preciso oferecer benef\u00edcios aos clientes para ter seus dados de forma consistente. Para isso, \u00e9 necess\u00e1rio envolver setores que est\u00e3o mais imaturos em termos de dados como A&amp;B, Governan\u00e7a, etc.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p><strong>4) A qualidade da distribui\u00e7\u00e3o \u00e9 uma preocupa\u00e7\u00e3o hoje.<\/strong> O pre\u00e7o que est\u00e1 entrando para o caixa do hotel \u00e9 muito diferente da tarifa publicada.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-large is-resized\"><img loading=\"lazy\" src=\"http:\/\/blog.panrotas.com.br\/check-in\/wp-content\/uploads\/sites\/31\/2022\/06\/captura-de-tela-2022-06-06-as-165333-1024x512.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-3077\" width=\"617\" height=\"309\" srcset=\"https:\/\/blog.panrotas.com.br\/check-in\/wp-content\/uploads\/sites\/31\/2022\/06\/captura-de-tela-2022-06-06-as-165333-1024x512.png 1024w, https:\/\/blog.panrotas.com.br\/check-in\/wp-content\/uploads\/sites\/31\/2022\/06\/captura-de-tela-2022-06-06-as-165333-300x150.png 300w, https:\/\/blog.panrotas.com.br\/check-in\/wp-content\/uploads\/sites\/31\/2022\/06\/captura-de-tela-2022-06-06-as-165333-768x384.png 768w, https:\/\/blog.panrotas.com.br\/check-in\/wp-content\/uploads\/sites\/31\/2022\/06\/captura-de-tela-2022-06-06-as-165333-1536x768.png 1536w, https:\/\/blog.panrotas.com.br\/check-in\/wp-content\/uploads\/sites\/31\/2022\/06\/captura-de-tela-2022-06-06-as-165333-740x370.png 740w, https:\/\/blog.panrotas.com.br\/check-in\/wp-content\/uploads\/sites\/31\/2022\/06\/captura-de-tela-2022-06-06-as-165333.png 2012w\" sizes=\"(max-width: 617px) 100vw, 617px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p><strong>5) Houve um descontrole completo da distribui\u00e7\u00e3o p\u00f3s pandemia.<\/strong> Exemplo: 9,6 de 10 h\u00f3spedes que procuram hotel no Trivago encontram pre\u00e7os mais baratos em alguns intermedi\u00e1rios espec\u00edficos (que centralizam essa a\u00e7\u00e3o), em compara\u00e7\u00e3o aos sites dos pr\u00f3prios hot\u00e9is. N\u00e3o existe nenhum outro pa\u00eds no mundo com tanta disparidade como no Brasil. Estamos falando de 96%. E o tamanho dessa disparidade \u00e9 em torno de 14% no pre\u00e7o.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>6) N\u00e3o existe como falar de dados sem uma grande organiza\u00e7\u00e3o da informa\u00e7\u00e3o.<\/strong> A arquitetura de dados da Aviva, hoje, \u00e9 uma \u00e1rea estrat\u00e9gica no neg\u00f3cio.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>7) Para resorts<\/strong>, por exemplo, <strong>o pr\u00f3ximo passo<\/strong> ser\u00e1 saber o hor\u00e1rio, o tipo e o local que o h\u00f3spede toma uma caipirinha. Isso facilitar\u00e1 a ativa\u00e7\u00e3o de diversas a\u00e7\u00f5es, e ter um entendimento maior do comportamento do h\u00f3spede, acompanhando toda a experi\u00eancia dele durante a hospedagem.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>8) Principais aplica\u00e7\u00f5es de Big Data em Revenue Management e Distribui\u00e7\u00e3o.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul><li>Customiza\u00e7\u00e3o total de experi\u00eancias<\/li><li>Refinamento da precifica\u00e7\u00e3o com base na curva de demanda por canal de distribui\u00e7\u00e3o.<\/li><li>Otimiza\u00e7\u00e3o de overbooking inteligente para aumentar ocupa\u00e7\u00e3o.<\/li><li>Tomadas de decis\u00f5es mais r\u00e1pidas e redu\u00e7\u00e3o de erros estrat\u00e9gicos.<\/li><li>Cria\u00e7\u00e3o de vis\u00f5es automatizadas que facilitam elabora\u00e7\u00e3o de an\u00e1lises para ganho de tempo em a\u00e7\u00e3o.<\/li><li>Diversifica\u00e7\u00e3o da estrat\u00e9gia por nicho de mercado\/cliente, maximiza\u00e7\u00e3o de diversos pontos de vendas e maior controle de custos de canais.<\/li><li>Tomadas de decis\u00f5es mais r\u00e1pidas e redu\u00e7\u00e3o de erros estrat\u00e9gicos.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p><strong>9) A grande barreira para implanta\u00e7\u00e3o de dados \u00e9, em primeiro lugar, profissionais qualificados<\/strong>. Em segundo, tecnologias adequadas dispon\u00edveis no mercado.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-large is-resized\"><img loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/blog.panrotas.com.br\/check-in\/wp-content\/uploads\/sites\/31\/2022\/06\/captura-de-tela-2022-06-03-as-213304.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-3067\" width=\"308\" height=\"357\" srcset=\"https:\/\/blog.panrotas.com.br\/check-in\/wp-content\/uploads\/sites\/31\/2022\/06\/captura-de-tela-2022-06-03-as-213304.png 652w, https:\/\/blog.panrotas.com.br\/check-in\/wp-content\/uploads\/sites\/31\/2022\/06\/captura-de-tela-2022-06-03-as-213304-259x300.png 259w\" sizes=\"(max-width: 308px) 100vw, 308px\" \/><figcaption>Igor Castelo &#8211; Diretor de Vendas e Marketing da Amarante Hot\u00e9is<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p><strong>5 n\u00edveis de maturidade da Data Science nas empresas<\/strong>:<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-large is-resized\"><img loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/blog.panrotas.com.br\/check-in\/wp-content\/uploads\/sites\/31\/2022\/06\/captura-de-tela-2022-06-03-as-213311-1024x560.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-3068\" width=\"678\" height=\"371\" srcset=\"https:\/\/blog.panrotas.com.br\/check-in\/wp-content\/uploads\/sites\/31\/2022\/06\/captura-de-tela-2022-06-03-as-213311-1024x560.png 1024w, https:\/\/blog.panrotas.com.br\/check-in\/wp-content\/uploads\/sites\/31\/2022\/06\/captura-de-tela-2022-06-03-as-213311-300x164.png 300w, https:\/\/blog.panrotas.com.br\/check-in\/wp-content\/uploads\/sites\/31\/2022\/06\/captura-de-tela-2022-06-03-as-213311-768x420.png 768w, https:\/\/blog.panrotas.com.br\/check-in\/wp-content\/uploads\/sites\/31\/2022\/06\/captura-de-tela-2022-06-03-as-213311-740x405.png 740w, https:\/\/blog.panrotas.com.br\/check-in\/wp-content\/uploads\/sites\/31\/2022\/06\/captura-de-tela-2022-06-03-as-213311.png 1196w\" sizes=\"(max-width: 678px) 100vw, 678px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>Leia tamb\u00e9m:<\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/blog.panrotas.com.br\/check-in\/2015\/05\/09\/como-lidar-com-a-nova-realidade-da-distribuicao\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Como lidar com a nova realidade da distribui\u00e7\u00e3o<\/a><\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/blog.panrotas.com.br\/check-in\/2021\/09\/12\/preparado-para-o-bionic-revenue-management\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Preparado para o &#8216;Bionic Revenue Management&#8217;<\/a><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Dias atr\u00e1s realizamos pela HSMAI mais um roundtable do grupo de Revenue Managers S\u00eaniors das principais redes, hot\u00e9is de luxo e resorts do pa\u00eds. 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