{"id":214,"date":"2016-09-13T23:18:03","date_gmt":"2016-09-14T02:18:03","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.panrotas.com.br\/diretodabahia\/?p=214"},"modified":"2019-05-17T17:54:09","modified_gmt":"2019-05-17T20:54:09","slug":"a-buzios-do-nordeste-o-problema-dos-titulos-comparativos-e-a-criacao-de-expectativa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.panrotas.com.br\/diretodabahia\/2016\/09\/13\/a-buzios-do-nordeste-o-problema-dos-titulos-comparativos-e-a-criacao-de-expectativa\/","title":{"rendered":"\u201cA B\u00fazios do Nordeste\u201d: o problema dos t\u00edtulos comparativos e a cria\u00e7\u00e3o de expectativa"},"content":{"rendered":"

Na Comunica\u00e7\u00e3o, \u00e9 comum utilizarmos refer\u00eancias mais conhecidas para garantir que a mensagem ser\u00e1 absorvida apropriadamente pelo p\u00fablico. Basta assistir a qualquer reportagem de telejornal, e com certeza voc\u00ea ouvir\u00e1 coment\u00e1rios do tipo \u201co Oscar do Esporte\u201d, \u201co Oscar da Televis\u00e3o\u201d ou \u201co Oscar da M\u00fasica\u201d, para se referir, respectivamente, ao Laureus, ao Emmy ou ao Grammy. N\u00e3o \u00e9 que os tais pr\u00eamios n\u00e3o tenham import\u00e2ncia \u2013 \u00e9 s\u00f3 um recurso para facilitar a compreens\u00e3o do que est\u00e1 sendo dito.<\/p>\n

O problema come\u00e7a quando o mesmo estilo \u00e9 utilizado no Turismo. Para a divulga\u00e7\u00e3o de um destino, profissionais lan\u00e7am m\u00e3o de todas as ferramentas poss\u00edveis para garantir a venda, e se esquecem de que todo processo comunicativo pressup\u00f5e um interlocutor com referenciais preexistentes \u2013 se voc\u00ea diz que uma determinada praia \u00e9 o \u201cCaribe Brasileiro\u201d, por exemplo, pode causar tanto um resultado maravilhoso quanto p\u00e9ssimo, a depender da pr\u00f3pria experi\u00eancia do cliente em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s praias caribenhas. No Turismo, ainda vale mais a m\u00e1xima de \u201cTu \u00e9s eternamente respons\u00e1vel pela venda que realizas\u201d do que responsabilizar o cliente pela expectativa que ele cultiva.<\/p>\n

\"IMG_3279\"<\/p>\n

Um caso bem conhecido ocorre num certo vilarejo do Litoral Norte da Bahia. Outro dia um amigo carioca, morador de Salvador, mas com um curr\u00edculo recheado de muitos ver\u00f5es baladeiros na Regi\u00e3o dos Lagos, encasquetou que queria conhecer Praia do Forte porque estava com saudade de B\u00fazios (e tinha ouvido falar que l\u00e1 era \u201ca B\u00fazios do Nordeste\u201d).<\/p>\n

Na \u00e9poca, eu mesmo ainda n\u00e3o conhecia a Regi\u00e3o dos Lagos, famoso destino tur\u00edstico do Rio de Janeiro, e era um dos que reproduzia o ep\u00edteto quando falava da Praia do Forte. E o que aconteceu? Meu amigo adorou o lugar, mas voltou decepcionado porque n\u00e3o viu nada de B\u00fazios por ali.<\/p>\n

\"DN09_A_929\"
[Foto: Projeto TAMAR]<\/figcaption><\/figure>Em outras ocasi\u00f5es, a compara\u00e7\u00e3o funcionava perfeitamente \u2013 em geral, falava com pessoas que tamb\u00e9m nunca tinham estado em B\u00fazios, ent\u00e3o no m\u00e1ximo causava um impacto pela fama, e nada al\u00e9m disso. Mas bastou inserir nesse cen\u00e1rio uma pessoa com uma liga\u00e7\u00e3o mais forte com a cidade fluminense, e pronto: a compara\u00e7\u00e3o veio por \u00e1gua abaixo.<\/p>\n

Por um lado, guardadas as devidas propor\u00e7\u00f5es, as duas at\u00e9 que se parecem em alguns aspectos, como a presen\u00e7a de lojas de grife, os restaurantes renomados, os pre\u00e7os das pousadas, as luxuosas casas de veraneio, a diversidade de vida marinha e os engarrafamentos quilom\u00e9tricos nos feriados. Fora isso, s\u00e3o destinos com propostas bem diferentes.<\/p>\n

\"IMG_3240\"<\/p>\n

Al\u00e9m disso, as compara\u00e7\u00f5es tendem a trazer uma carga de valora\u00e7\u00e3o que n\u00e3o \u00e9 saud\u00e1vel para a consolida\u00e7\u00e3o do destino: no momento em que eu digo que a Praia do Forte \u00e9 a \u201cB\u00fazios do Nordeste\u201d e n\u00e3o que B\u00fazios \u00e9 a \u201cPraia do Forte do Sudeste\u201d, naturalmente pode se inferir um car\u00e1ter de superioridade de uma em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 outra. E a realidade \u00e9 que a Praia do Forte, em si, j\u00e1 possui personalidade pr\u00f3pria e pode ser vendida de forma aut\u00f4noma, desde que se tenha o conhecimento adequado para a sua divulga\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

E o que voc\u00ea precisa saber sobre a Praia do Forte \u00e9:<\/p>\n

1 \u2013 N\u00e3o \u00e9 uma cidade<\/p>\n

\"mapa-praia_do_forte_grande\"<\/p>\n

A praia faz parte do munic\u00edpio de Mata de S\u00e3o Jo\u00e3o, cuja sede fica a 70Km de dist\u00e2ncia. A vila tem a melhor infraestrutura do Litoral Norte, com ag\u00eancias banc\u00e1rias, supermercados e outras facilidades, mas \u2013 diferente de B\u00fazios \u2013, n\u00e3o \u00e9 uma cidade.<\/p>\n

2 \u2013 N\u00e3o est\u00e1 localizada em Salvador<\/p>\n

\"Mapa<\/p>\n

Do Aeroporto de Salvador at\u00e9 a Praia do Forte, voc\u00ea precisa passar ainda pelas \u00e1reas dos munic\u00edpios de Lauro de Freitas e Cama\u00e7ari, na rodovia que segue para a divisa com o Estado de Sergipe. D\u00e1 para conhecer Salvador em um dia, por meio de um City Tour, mas n\u00e3o pense que vai conseguir sair \u00e0 noite, jantar no Pelourinho, e voltar para a Praia do Forte como se fosse ali na esquina \u2013 s\u00e3o mais de 80Km.<\/p>\n

3 \u2013 N\u00e3o espere encontrar festas e baladas em qualquer \u00e9poca do ano<\/p>\n

\"Praia
[Foto: Turisforte]<\/figcaption><\/figure>Regra geral, a Praia do Forte \u00e9 um destino buc\u00f3lico, mais tranquilo, e ideal para casais e fam\u00edlias. No quesito vida noturna, o clima dos restaurantes costuma ser de happy hour, com m\u00fasica ambiente ou no m\u00e1ximo um cantor de voz e viol\u00e3o (nada de boates ou m\u00fasica eletr\u00f4nica). J\u00e1 no Ver\u00e3o e em ocasi\u00f5es especiais ao longo do ano, o lugar realmente recebe grandes shows \u2013 os chamados ensaios de Carnaval, com nomes famosos da Ax\u00e9 Music \u2013 e festivais de m\u00fasica.<\/p>\n

4 \u2013 \u00c9 um para\u00edso da vida marinha<\/p>\n

\"IMG_8871\"<\/p>\n

Quatro das cinco esp\u00e9cies de tartarugas marinha que ocorrem no Brasil podem ser encontradas na Praia do Forte. N\u00e3o por acaso, o local foi escolhido em 1982 para abrigar um dos mais importantes Centros de Visitantes do Projeto TAMAR no Brasil, atendendo cerca de 600 mil pessoas por ano.<\/p>\n

\"[Foto:
[Foto: Portomar]<\/figcaption><\/figure>Para completar, de julho a outubro a regi\u00e3o recebe ainda in\u00fameras visitantes ilustres \u2013 \u00e9 a temporada das baleias jubarte, com disputad\u00edssimos passeios de barco em alto mar para a observa\u00e7\u00e3o desses animais. E se voc\u00ea viajar fora da \u00e9poca, d\u00e1 ainda para aprender sobre o tema conhecendo o Instituto Baleia Jubarte, tamb\u00e9m localizado na Praia do Forte.<\/p>\n

5 \u2013 Tem (bastante) Hist\u00f3ria<\/p>\n

\"IMG_9746\"<\/p>\n

Os primeiros registros de colonizadores na regi\u00e3o datam do S\u00e9culo XVI, quando o portugu\u00eas Garcia d\u2019\u00c1vila recebeu do Governador-Geral um extenso conjunto de terras que ia do Rio Pojuca ao Rio Real. Ali mesmo, em 1624, foi constru\u00eddo a Casa da Torre (um castelo-fortaleza em estilo medieval que acabou dando nome \u00e0 Praia \u201cdo Forte\u201d). O local \u00e9 aberto a visita\u00e7\u00e3o e atualmente \u00e9 conhecido como Castelo Garcia d\u2019\u00c1vila.<\/p>\n

6 \u2013 \u00c9 ideal para passeios ecol\u00f3gicos e de aventura<\/p>\n

\"Quadriciclo
[Foto: Portomar]<\/figcaption><\/figure>Desde a idealiza\u00e7\u00e3o do projeto, quando as terras foram adquiridas pelo empres\u00e1rio Klaus Peters em 1972, a Praia do Forte foi concebida para ser um modelo de turismo sustent\u00e1vel na Bahia. A regi\u00e3o tem uma \u00f3tima oferta de atividades de lazer, como passeios de quadriciclo, de lancha com banana boat e voo de parasail. Al\u00e9m disso, fica pr\u00f3xima \u00e0 Reserva Ecol\u00f3gica da Sapiranga, uma \u00e1rea de 500 hectares de Mata Atl\u00e2ntica \u2013 com rios, tirolesas, caiaques e trilhas.<\/p>\n

7 \u2013 A praia \u00e9 uma del\u00edcia!<\/p>\n

\"6800869869_3a9a55dbfe_b\"<\/p>\n

Como j\u00e1 \u00e9 de se esperar de uma praia situada na Bahia, a \u00e1gua \u00e9 morna, a areia \u00e9 fina e o cen\u00e1rio \u00e9 emoldurado por um bel\u00edssimo coqueiral. N\u00e3o existe um cal\u00e7ad\u00e3o ao longo da orla – do ponto onde a vila come\u00e7a, \u00e9 preciso caminhar cerca de 600 metros at\u00e9 a pra\u00e7a da igrejinha, onde est\u00e1 o principal acesso \u00e0 praia. Dali, a op\u00e7\u00e3o \u00e9 caminhar pela areia na mar\u00e9 baixa (quando tamb\u00e9m se formam as famosas piscinas naturais, perfeitas para a pr\u00e1tica de mergulho).<\/p>\n

\"IMG_3306\"<\/p>\n

Precisamos valorizar nossos destinos e lhes dar visibilidade. Num primeiro momento, uma compara\u00e7\u00e3o pode funcionar como boa estrat\u00e9gia de marketing, mas a sua reprodu\u00e7\u00e3o excessiva pode facilmente cair no lugar-comum. Basta uma r\u00e1pida pesquisa na internet, por exemplo, para identificar pelo menos mais tr\u00eas localidades apelidadas como a \u201cB\u00fazios do Nordeste\u201d, e isso para n\u00e3o mencionar os in\u00fameros \u201cCaribes\u201d e \u201cSu\u00ed\u00e7as\u201d brasileiras que ouvimos falar por a\u00ed \u2013 problema de criatividade, falta de conhecimento, ou um pouco de ambos?<\/p>\n

\"IMG_3281\"
\nUma venda n\u00e3o pode ser considerada bem sucedida se n\u00e3o for transparente com o cliente \u2013 que precisa saber exatamente o que est\u00e1 adquirindo. E para assegurar um atendimento com clareza e precis\u00e3o, nada como um profissional eficiente e com as informa\u00e7\u00f5es necess\u00e1rias para garantir o entendimento correto do passageiro. Para tanto, nunca \u00e9 demais se dedicar \u00e0 leitura \u2013 seja de jornais, revistas, portais de not\u00edcias ou mesmo de blogueiros de viagem \u2013, e estar sempre antenado \u00e0s novidades e inova\u00e7\u00f5es do mercado.<\/p>\n

Isso me lembra os Jogos Ol\u00edmpicos de 2016, quando ficou c\u00e9lebre a resposta da ginasta Simone Biles, ao ser comparada a outros atletas j\u00e1 consagrados:<\/p>\n

\u201cEu n\u00e3o sou a pr\u00f3xima Usain Bolt ou Michael Phelps. Eu sou a primeira Simone Biles\u201d.<\/p>\n

A Bahia n\u00e3o \u00e9, e n\u00e3o tem pretens\u00e3o de ser, apenas uma vers\u00e3o de qualquer outro destino j\u00e1 consagrado.<\/p>\n

A Bahia \u00e9 a Bahia. E pronto.<\/p>\n

\"Artesanato<\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Na Comunica\u00e7\u00e3o, \u00e9 comum utilizarmos refer\u00eancias mais conhecidas para garantir que a mensagem ser\u00e1 absorvida apropriadamente pelo p\u00fablico. 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