{"id":192,"date":"2023-05-17T11:25:38","date_gmt":"2023-05-17T14:25:38","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.panrotas.com.br\/espaco-alagev\/?p=192"},"modified":"2023-05-17T11:25:40","modified_gmt":"2023-05-17T14:25:40","slug":"greenwashing-e-o-impacto-nos-eventos-e-viagens-corporativas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.panrotas.com.br\/espaco-alagev\/2023\/05\/17\/greenwashing-e-o-impacto-nos-eventos-e-viagens-corporativas\/","title":{"rendered":"Greenwashing e o impacto nos eventos e viagens corporativas"},"content":{"rendered":"\n

A partir do Relat\u00f3rio Brundtland e da Agenda 21, a express\u00e3o “desenvolvimento sustent\u00e1vel” se popularizou e tornou-se pauta frequente na sociedade. Recentemente divulgamos o relat\u00f3rio de pr\u00e1ticas de Environmental, Social, and Governance (ESG) com os resultados das a\u00e7\u00f5es adotadas no Latin America Community for Travel and Events Experience (LACTE), evento realizado pela ALAGEV que aconteceu nos dias 27 e 28 de fevereiro em S\u00e3o Paulo. O estudo, feito em parceria com a Arbache Innovations, Casa Causa e Mangue, tem o objetivo de incentivar eventos a adotarem a\u00e7\u00f5es semelhantes, contribuindo para que o mercado se desenvolva de forma mais sustent\u00e1vel (link<\/a>).<\/p>\n\n\n\n

Atitudes como essa surgiram com o Hub ESG ALAGEV, que nasceu em 2022 do encontro de tr\u00eas mulheres: Grace Kelly Cauzo, da Pinguim Incentive Travel & Tech, Giovana Jannuzzelli, diretora executiva da ALAGEV, e Ana Paula Arbache, fundadora do Hub Mulher e da Arbache Innovations.<\/p>\n\n\n\n

Com esse foco, refor\u00e7o a ideia de que para uma empresa ser reconhecida como sustent\u00e1vel \u00e9 necess\u00e1rio ir al\u00e9m do discurso e comprovar na pr\u00e1tica a\u00e7\u00f5es respons\u00e1veis social e ambientalmente.<\/p>\n\n\n\n

O p\u00fablico dificilmente se op\u00f5e ao cuidado com rios e florestas, por exemplo. Mas o que debatemos aqui n\u00e3o \u00e9 sobre a import\u00e2ncia, mas sobre como fazer, a quem compete esta miss\u00e3o e a que valor. <\/p>\n\n\n\n

A popula\u00e7\u00e3o, governo e iniciativa privada t\u00eam responsabilidade sobre o tema. As consequ\u00eancias da crise ambiental e dos caminhos para revert\u00ea-la est\u00e3o cada vez mais distantes do consenso. A explora\u00e7\u00e3o de recursos naturais e os interesses conflitantes entre todas as partes fazem com que o trajeto para uma solu\u00e7\u00e3o esteja em um campo nebuloso. <\/p>\n\n\n\n

Hoje, as empresas buscam estrat\u00e9gias para se posicionar e liderar o mercado altamente competitivo das organiza\u00e7\u00f5es. Uma das t\u00e1ticas usadas por algumas marcas na busca por vantagens est\u00e1 direcionada \u00e0s quest\u00f5es sobre identidade e reputa\u00e7\u00e3o. A comunica\u00e7\u00e3o corporativa e as a\u00e7\u00f5es de responsabilidade social t\u00eam mudado a imagem corporativa aos olhos do consumidor, bem como sua reputa\u00e7\u00e3o no cen\u00e1rio organizacional. Consequentemente, seus posicionamentos refletem nas quest\u00f5es de ordem econ\u00f4mica e na melhoria direta dos resultados. <\/p>\n\n\n\n

Para entender essa linha de racioc\u00ednio, trago um termo que est\u00e1 em alta: o greenwashing, na tradu\u00e7\u00e3o literal \u201clavagem verde\u201d. Isso ocorre quando uma empresa utiliza a sustentabilidade para se promover, por\u00e9m, na pr\u00e1tica, n\u00e3o exerce o que divulga e afeta o impacto socioambiental de suas atividades. Al\u00e9m de quest\u00f5es legais, quando vem \u00e0 tona essa far\u00e7a, pode levar ao linchamento da marca e, de uma hora para a outra, destruir a reputa\u00e7\u00e3o de toda uma hist\u00f3ria constru\u00edda com d\u00e9cadas de investimento.<\/p>\n\n\n\n

Essas a\u00e7\u00f5es negativas abalam as vendas, afastam investidores e at\u00e9 mesmo talentos, ou seja, colaboradores que n\u00e3o querem vincular sua carreira a organiza\u00e7\u00f5es que n\u00e3o compartilham com os seus ideais.<\/p>\n\n\n\n

De acordo com uma pesquisa do Interactive Advertising Bureau (IAB), o investimento em publicidade no Brasil chegou a R$ 32,4 bilh\u00f5es no ano passado. O ritmo dos gastos em publicidade digital no pa\u00eds foi mais lento em 2022, refletindo o fim do auge da pandemia da covid-19 e as elei\u00e7\u00f5es, bem como os cen\u00e1rios econ\u00f4micos de alta de juros e infla\u00e7\u00e3o no pa\u00eds e no mundo. Destes investimentos, uma boa parte \u00e9 direcionada ao chamado “marketing verde”. Embora n\u00e3o haja n\u00fameros exatos, podemos observar uma tend\u00eancia no aumento de propagandas com apelo ambiental nos \u00faltimos anos. <\/p>\n\n\n\n

A preocupa\u00e7\u00e3o com a auto sustentabilidade \u00e9 especialmente forte entre as gera\u00e7\u00f5es Z e Millennium, que ocupa cada vez mais o espa\u00e7o do consumidor, na for\u00e7a de trabalho e entre investidores. Eles querem viver de maneira mais igualit\u00e1ria e percebem a tecnologia como uma extens\u00e3o deles mesmos. Com esse cen\u00e1rio, o compromisso com esse p\u00fablico e com a sustentabilidade pode abrir a porta a novos mercados.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Segundo Ana Paula Arbache, CEO & founder, diretora de sustentabilidade e D&I da Arbache Innovations, existe uma grande oportunidade para os neg\u00f3cios no setor se posicionarem a favor das\u00a0pr\u00e1ticas ESG e fazerem isso de modo leg\u00edtimo.\u00a0“Assim como n\u00f3s, em nossos pap\u00e9is de consumidores, as demais pessoas tamb\u00e9m querem informa\u00e7\u00f5es compreens\u00edveis a respeito dos impactos gerados por suas escolhas, acessibilidade, preserva\u00e7\u00e3o ambiental, respeito \u00e0 cultura local, cuidado com os res\u00edduos gerados, o compromisso com uma cadeia produtiva limpa e sustent\u00e1vel, o apoio efetivo ao emprego e renda nos locais onde as empresas atuam, a preserva\u00e7\u00e3o da biodiversidade e o acolhimento \u00e0 diversidade. Destaco aqui a import\u00e2ncia da forma\u00e7\u00e3o de l\u00edderes e equipes capazes de desdobrarem estrat\u00e9gias\u00a0coerentes e consistentes para o dia a dia das opera\u00e7\u00f5es criando uma nova cultura para o segmento. Ai sim, comunicar ESG ser\u00e1 legitimo e trar\u00e1 benef\u00edcios para as organiza\u00e7\u00f5es”, comenta. <\/p>\n\n\n\n

A partir de toda essa discuss\u00e3o, destaco a import\u00e2ncia de os gestores de eventos e viagens corporativas ficarem atentos aos discursos de marcas e destinos que se dizem \u201ceco-friendly\u201d, pois podem estar apenas propagando o greenwashing.<\/p>\n\n\n\n

E pensando em combater esse mal e auxiliar as empresas a de fato direcionar os seus recursos para pr\u00e1ticas reais de sustentabilidade, a Uni\u00e3o Europeia criou o \u201cRegulamento para Divulga\u00e7\u00e3o de Finan\u00e7as Sustent\u00e1veis\u201d, com um conjunto de regras estrat\u00e9gias de ESG. A partir desses par\u00e2metros, os neg\u00f3cios europeus podem utilizar essas a\u00e7\u00f5es e apresentar resultados mensur\u00e1veis. <\/p>\n\n\n\n

Com o aumento dessa press\u00e3o social, as marcas precisam dominar o universo de possibilidades que se abriram. Devemos verificar o CPF, antes do CNPJ, ir al\u00e9m da venda e construir um mercado \u00e9tico, transparente, sustent\u00e1vel e de acordo com os valores, convic\u00e7\u00f5es e constru\u00e7\u00f5es dessa nova era. Desta forma, ao praticar efetivamente os princ\u00edpios de seus neg\u00f3cios ser\u00e1 poss\u00edvel ser honesto com os stakeholders<\/em> e construir uma reputa\u00e7\u00e3o corporativa consistente na estrat\u00e9gia de ESG. <\/p>\n\n\n\n

*Giovana Jannuzzelli, diretora executiva da ALAGEV<\/em><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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