Mais uma vez, a Alagev esteve presente em um dos eventos mais relevantes do turismo de neg\u00f3cios global: a IMEX Frankfurt, realizada em maio, na Alemanha. Tive a oportunidade de acompanhar de perto as principais tend\u00eancias e insights que est\u00e3o moldando o futuro do setor.
O encontro reuniu representantes de mais de 150 pa\u00edses e refor\u00e7ou o papel estrat\u00e9gico dos eventos internacionais na economia mundial \u2014 com importantes reflex\u00f5es para o desenvolvimento do segmento no Brasil.
Entre os destaques, est\u00e1 o avan\u00e7o expressivo do nosso pa\u00eds no ranking da ICCA (International Congress and Convention Association), que administra o maior banco de dados de eventos do mundo. O Brasil conquistou a 15\u00aa posi\u00e7\u00e3o global, consolidando sua lideran\u00e7a na Am\u00e9rica Latina e no Caribe. Foram 234 eventos internacionais realizados em 2024 \u2014 um crescimento de 50% em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior, superando em 17% a meta estipulada. Esse resultado hist\u00f3rico \u00e9 fruto da mobiliza\u00e7\u00e3o entre Embratur, CVBs regionais e setor privado, aliada ao esfor\u00e7o coletivo para posicionar o Brasil como um destino plural, competitivo e atrativo para o mercado MICE (Meetings, Incentives, Conferences and Exhibitions).
Outro avan\u00e7o significativo foi a descentraliza\u00e7\u00e3o dos destinos brasileiros. Ao todo, 42 cidades sediaram eventos internacionais \u2014 um aumento de mais de 60% em compara\u00e7\u00e3o com 2023. Rio de Janeiro, Foz do Igua\u00e7u, Bras\u00edlia, Campinas e S\u00e3o Paulo foram alguns dos destaques, comprovando o potencial de diferentes regi\u00f5es para atender \u00e0s exig\u00eancias do mercado global.
Esses avan\u00e7os refletem tamb\u00e9m os dados do Levantamento de Viagens Corporativas (LVC), realizado pela FecomercioSP em parceria com a Alagev. O setor segue em expans\u00e3o: s\u00f3 no primeiro trimestre de 2025, o faturamento alcan\u00e7ou R$ 32,7 bilh\u00f5es \u2014 novo recorde hist\u00f3rico, com crescimento de 7,2% em rela\u00e7\u00e3o ao mesmo per\u00edodo de 2024. Esse desempenho refor\u00e7a a relev\u00e2ncia dos encontros presenciais como ferramentas de relacionamento, gera\u00e7\u00e3o de neg\u00f3cios e valoriza\u00e7\u00e3o institucional, algo amplamente discutido na IMEX.<\/p>\n\n\n\n
Capta\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica e tecnologia como alavancas<\/strong> Dados, IA e personaliza\u00e7\u00e3o<\/strong> Experi\u00eancias imersivas e o papel do digital<\/strong> Desafios e caminhos do Brasil no cen\u00e1rio internacional<\/strong> Interessados em integrar a delega\u00e7\u00e3o j\u00e1 podem se inscrever pelo site: https:\/\/conteudo.alagev.org\/gbta-2025.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Durante o evento, ficou evidente que alinhar a capta\u00e7\u00e3o de eventos \u00e0s voca\u00e7\u00f5es econ\u00f4micas, acad\u00eamicas e culturais de cada destino \u00e9 essencial. Essa abordagem agrega valor e diferencia\u00e7\u00e3o em um mercado altamente competitivo.
A transforma\u00e7\u00e3o digital segue como protagonista. Desde a jornada do participante at\u00e9 a an\u00e1lise de dados, a tecnologia tem impulsionado decis\u00f5es mais eficazes e experi\u00eancias mais conectadas. Um exemplo foi o lan\u00e7amento, durante a feira, do novo m\u00f3dulo de capacita\u00e7\u00e3o em MICE da Embratur, que prepara profissionais e destinos brasileiros para atuar com excel\u00eancia na atra\u00e7\u00e3o de eventos internacionais \u2014 uma iniciativa totalmente alinhada \u00e0 miss\u00e3o da Alagev de fomentar a qualifica\u00e7\u00e3o e a inova\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n
Big Data e intelig\u00eancia artificial (IA) deixaram de ser tend\u00eancia para se tornarem realidade. A personaliza\u00e7\u00e3o baseada em dados permite sugerir incentivos, entender perfis e antecipar comportamentos. Essa intelig\u00eancia contribui para eventos mais assertivos, com maior engajamento e retorno sobre o investimento.
Outro aspecto fundamental \u00e9 a inclus\u00e3o. Recursos como closed caption, tradu\u00e7\u00e3o simult\u00e2nea, storytelling imersivo e formatos adaptados a diferentes culturas n\u00e3o s\u00e3o mais diferenciais \u2014 s\u00e3o requisitos para uma entrega verdadeiramente global e humanizada.<\/p>\n\n\n\n
A interatividade ganhou for\u00e7a com o uso de realidade aumentada para tours virtuais, gamifica\u00e7\u00e3o, aplicativos personalizados e conte\u00fados sob demanda. A experi\u00eancia h\u00edbrida \u2014 que combina participa\u00e7\u00e3o presencial com acesso remoto \u2014 se mostrou uma solu\u00e7\u00e3o valiosa para ampliar alcance e engajamento, sem perder qualidade.<\/p>\n\n\n\n
Apesar dos avan\u00e7os no ranking da ICCA, o Brasil ainda tem um caminho importante a percorrer para se consolidar como um destino priorit\u00e1rio no radar internacional. Fatores como o custo elevado, a aus\u00eancia de uma promo\u00e7\u00e3o coordenada no exterior e a valoriza\u00e7\u00e3o insuficiente do turismo de neg\u00f3cios no pr\u00f3prio pa\u00eds ainda limitam nossa competitividade global.
Para mudar esse cen\u00e1rio, \u00e9 fundamental uma atua\u00e7\u00e3o conjunta entre governo, setor privado e entidades do trade. O turismo de neg\u00f3cios movimenta bilh\u00f5es, gera empregos, impulsiona a inova\u00e7\u00e3o e fortalece a imagem do Brasil no exterior. Investir em capacita\u00e7\u00e3o, tecnologia e na promo\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica dos nossos destinos \u00e9 essencial para posicionar o MICE como um pilar relevante do desenvolvimento econ\u00f4mico e social.
A Alagev segue comprometida com esse movimento, atuando de forma integrada, inovadora e estrat\u00e9gica para ampliar a relev\u00e2ncia do pa\u00eds no turismo de neg\u00f3cios. Que possamos ocupar, cada vez mais, os palcos internacionais n\u00e3o apenas como participantes, mas como protagonistas.
E para isso, nosso pr\u00f3ximo passo ser\u00e1 levar a delega\u00e7\u00e3o brasileira \u00e0 Global Business Travel Association (GBTA), que acontece de 21 a 23 de julho, em Denver (EUA). Reconhecido como o principal encontro global do setor de viagens corporativas, re\u00fane anualmente milhares de profissionais do mundo inteiro para uma agenda dedicada \u00e0 troca de experi\u00eancias, conte\u00fado estrat\u00e9gico e desenvolvimento de neg\u00f3cios. Em 2024, levamos 60 profissionais \u00e0 conven\u00e7\u00e3o. A expectativa para 2025 \u00e9 ampliar essa presen\u00e7a, impulsionada pelo retorno positivo dos participantes e pelo sucesso da iniciativa anterior.<\/p>\n\n\n\n