Durante anos, o setor de eventos e viagens corporativas aprendeu a lidar com um sistema tribut\u00e1rio complexo, fragmentado e, muitas vezes, imprevis\u00edvel. Era dif\u00edcil, mas, de certa forma, j\u00e1 conhecido. A reforma tribut\u00e1ria muda esse cen\u00e1rio. E n\u00e3o \u00e9 exagero dizer que estamos diante de uma das transforma\u00e7\u00f5es mais profundas da forma como as empresas operar\u00e3o no Brasil.<\/p>\n\n\n\n
A discuss\u00e3o j\u00e1 deixou de ser te\u00f3rica. Em um webinar promovido pela Alagev em abril, reunindo quase 250 profissionais do mercado, ficou claro que os impactos come\u00e7aram, ainda que muitos ainda n\u00e3o tenham se dado conta da dimens\u00e3o dessa mudan\u00e7a.<\/p>\n\n\n\n
Existe uma percep\u00e7\u00e3o inicial de que a reforma trata apenas da simplifica\u00e7\u00e3o de impostos. Mas, na pr\u00e1tica, ela altera a l\u00f3gica de funcionamento das empresas. A substitui\u00e7\u00e3o de tributos como Programa de Integra\u00e7\u00e3o Social (PIS), Contribui\u00e7\u00e3o para o Financiamento da Seguridade Social (Cofins), Imposto sobre Circula\u00e7\u00e3o de Mercadorias e Servi\u00e7os (ICMS) e Imposto Sobre Servi\u00e7os (ISS) por um modelo de IVA dual, com Contribui\u00e7\u00e3o sobre Bens e Servi\u00e7os (CBS) e Imposto sobre Bens e Servi\u00e7os (IBS), traz mais transpar\u00eancia, por\u00e9m, tamb\u00e9m exige uma revis\u00e3o completa de processos, contratos e estrat\u00e9gias comerciais.<\/p>\n\n\n\n
Um dos pontos que mais chama aten\u00e7\u00e3o \u00e9 a mudan\u00e7a na forma como o imposto aparece. Ao deixar de estar embutido no pre\u00e7o, ele passa a ser explicitado. Isso muda a conversa com o cliente, altera a percep\u00e7\u00e3o de valor e, inevitavelmente, transforma a maneira de precificar.<\/p>\n\n\n\n
Outro tema que destaco \u00e9 o chamado split payment<\/em>. Embora ainda esteja em fase de implementa\u00e7\u00e3o, ele modifica diretamente o fluxo de caixa das empresas. O imposto passa a ser retido no momento da transa\u00e7\u00e3o, reduzindo o espa\u00e7o de gest\u00e3o financeira que muitas companhias utilizavam no modelo atual. Na pr\u00e1tica, exige mais organiza\u00e7\u00e3o, mais previsibilidade e menos margem para improviso.<\/p>\n\n\n\n Mas talvez o maior desafio n\u00e3o esteja na \u00e1rea fiscal e sim na integra\u00e7\u00e3o entre \u00e1reas. A reforma exige que financeiro, jur\u00eddico, tecnologia e comercial conversem como nunca. Empresas que ainda operam em silos tendem a sentir mais dificuldade nesse processo. N\u00e3o por falta de capacidade, mas por falta de alinhamento.<\/p>\n\n\n\n No setor de turismo e eventos, h\u00e1 ainda nuances importantes. Apesar de avan\u00e7os, como a redu\u00e7\u00e3o estimada de al\u00edquotas para algumas atividades, o impacto na carga tribut\u00e1ria ainda preocupa. Al\u00e9m disso, a l\u00f3gica de cr\u00e9ditos passa a ter um papel central. Saber de quem comprar, como contratar e como estruturar a opera\u00e7\u00e3o deixa de ser apenas uma decis\u00e3o operacional e passa a ser estrat\u00e9gica.<\/p>\n\n\n\n Isso pode, inclusive, redesenhar o mercado. Modelos de terceiriza\u00e7\u00e3o podem ser revistos, estruturas internas devem ganhar for\u00e7a e a escolha de fornecedores passa a considerar n\u00e3o apenas custo e qualidade, mas tamb\u00e9m efici\u00eancia tribut\u00e1ria.<\/p>\n\n\n\n Outro ponto relevante \u00e9 o fim da chamada guerra fiscal entre estados. A tributa\u00e7\u00e3o passa a ocorrer no destino do consumo, o que tende a equilibrar o ambiente competitivo, mas tamb\u00e9m exige uma revis\u00e3o das estrat\u00e9gias log\u00edsticas e comerciais de muitas empresas.<\/p>\n\n\n\n Diante de tudo isso, uma frase \u00e9 certa: n\u00e3o existe mais espa\u00e7o para postura reativa. Esperar a regulamenta\u00e7\u00e3o completa para come\u00e7ar a agir pode custar caro. As empresas que sa\u00edrem na frente estruturando processos, capacitando equipes e revisando suas opera\u00e7\u00f5es, ter\u00e3o uma vantagem competitiva importante nos pr\u00f3ximos anos.<\/p>\n\n\n\n \u00c9 nesse contexto que o papel das entidades ganha ainda mais relev\u00e2ncia. Na Alagev, temos trabalhado para promover debates qualificados, compartilhar informa\u00e7\u00e3o e, principalmente, apoiar o setor na constru\u00e7\u00e3o de caminhos poss\u00edveis diante desse novo cen\u00e1rio. A cria\u00e7\u00e3o de um squad<\/em> dedicado ao tema e a amplia\u00e7\u00e3o das iniciativas da Alagev Educa caminham exatamente nessa dire\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n A reforma tribut\u00e1ria n\u00e3o \u00e9 um evento pontual. \u00c9 um processo longo, com transi\u00e7\u00e3o prevista at\u00e9 2033. Mas seus efeitos j\u00e1 est\u00e3o em curso e v\u00e3o se intensificar.<\/p>\n\n\n\n No fim do dia, a discuss\u00e3o n\u00e3o \u00e9 apenas sobre pagar mais ou menos imposto. \u00c9 sobre quem estar\u00e1 mais preparado para operar melhor dentro de um novo sistema. E, nessa situa\u00e7\u00e3o, adapta\u00e7\u00e3o deixa de ser diferencial e passa a ser condi\u00e7\u00e3o de sobreviv\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n