{"id":1129,"date":"2016-07-14T17:28:59","date_gmt":"2016-07-14T20:28:59","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.panrotas.com.br\/espacoabracorp\/?p=1129"},"modified":"2016-07-14T17:28:59","modified_gmt":"2016-07-14T20:28:59","slug":"consideracoes-sobre-a-paridade-tarifaria","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.panrotas.com.br\/espacoabracorp\/2016\/07\/14\/consideracoes-sobre-a-paridade-tarifaria\/","title":{"rendered":"Considera\u00e7\u00f5es sobre a Paridade Tarif\u00e1ria"},"content":{"rendered":"<p><em>Rubens Schwartzmann<\/em><br \/>\n\u201cParidade significa qualidade ou caracter\u00edstica do que \u00e9 par, igualdade\u201d<br \/>\nTodos sabemos que, hoje, no setor de viagens, o ambiente de distribui\u00e7\u00e3o \u00e9 caracterizado pelo acesso aos mais variados conte\u00fados, notadamente nos segmentos a\u00e9reo e de hotelaria. Em v\u00e1rios eventos de que j\u00e1 participamos, quando surgem questionamentos sobre o termo \u201cparidade tarif\u00e1ria\u201d, os fornecedores de toda a cadeia afirmam que eles a praticam, independentemente dos canais. O foco \u00e9 o perfil do cliente. Nesse contexto, cabe lembrar que a defini\u00e7\u00e3o do perfil do cliente envolve algumas vari\u00e1veis como, por exemplo, seus h\u00e1bitos de compra ou fontes pagadoras. A comoditiza\u00e7\u00e3o dos servi\u00e7os e a volatilidade de oferta x demanda levam o mercado a pr\u00e1ticas que confundem, muitas vezes, a precifica\u00e7\u00e3o ao cliente.<br \/>\nA paridade tarif\u00e1ria deveria levar em conta a qualidade do que est\u00e1 sendo entregue para, assim, estabelecerem-se os patamares de diferencia\u00e7\u00e3o e n\u00e3o o canal, diante do fato de que o consumidor navega em todos os canais, antes de sua escolha decisiva. Mas n\u00e3o \u00e9 assim que tem ocorrido, ultimamente. Os fornecedores que utilizam canais de distribui\u00e7\u00e3o indireta deveriam aplicar o conceito de paridade tarif\u00e1ria, tomando como base a conceitua\u00e7\u00e3o acima acerca do cliente. Afinal, a paridade tarif\u00e1ria pressup\u00f5e similaridade ou igualdade, n\u00e3o importando, no caso, o canal utilizado pelo cliente.<br \/>\nMais uma vez, vejo aqui a question\u00e1vel pol\u00edtica de vender mais barato em um canal, em detrimento de outros. Pior \u00e9 que vemos \u00a0apenas dois efeitos nefastos, o comprometimento \u00e0 credibilidade da ag\u00eancia de viagens e a migra\u00e7\u00e3o do cliente do canal A para B, alterando apenas o tamanho da fatia &#8211; e n\u00e3o da pizza.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Rubens Schwartzmann \u201cParidade significa qualidade ou caracter\u00edstica do que \u00e9 par, igualdade\u201d Todos sabemos que, hoje, no setor de viagens, o ambiente de distribui\u00e7\u00e3o \u00e9 caracterizado pelo acesso aos mais variados conte\u00fados, notadamente nos segmentos a\u00e9reo e de hotelaria. Em v\u00e1rios eventos de que j\u00e1 participamos, quando surgem questionamentos sobre o termo \u201cparidade tarif\u00e1ria\u201d, os&hellip; <a class=\"more-link\" href=\"https:\/\/blog.panrotas.com.br\/espacoabracorp\/2016\/07\/14\/consideracoes-sobre-a-paridade-tarifaria\/\">Continue reading &rarr;<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":27,"featured_media":1108,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[3],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blog.panrotas.com.br\/espacoabracorp\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1129"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blog.panrotas.com.br\/espacoabracorp\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blog.panrotas.com.br\/espacoabracorp\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.panrotas.com.br\/espacoabracorp\/wp-json\/wp\/v2\/users\/27"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.panrotas.com.br\/espacoabracorp\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1129"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/blog.panrotas.com.br\/espacoabracorp\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1129\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.panrotas.com.br\/espacoabracorp\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1108"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blog.panrotas.com.br\/espacoabracorp\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1129"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.panrotas.com.br\/espacoabracorp\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1129"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.panrotas.com.br\/espacoabracorp\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1129"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}