{"id":116,"date":"2018-08-20T09:42:06","date_gmt":"2018-08-20T12:42:06","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.panrotas.com.br\/mindset\/?p=116"},"modified":"2018-08-20T09:42:06","modified_gmt":"2018-08-20T12:42:06","slug":"conteudo-que-engaja-a-mosca-azul-do-branded-content","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.panrotas.com.br\/mindset\/2018\/08\/20\/conteudo-que-engaja-a-mosca-azul-do-branded-content\/","title":{"rendered":"CONTE\u00daDO QUE ENGAJA: A \u201cMOSCA AZUL\u201d DO BRANDED CONTENT"},"content":{"rendered":"

A cada ano que passa o conte\u00fado vem sendo cada vez mais usado pelas empresas que querem estreitar seu relacionamento com stakeholders<\/a> e fugir da \u201cpublicidade tradicional\u201d (se \u00e9 que devemos usar mesmo esse termo). Por\u00e9m, nem todas as marcas t\u00eam conseguido alcan\u00e7ar o objetivo principal, que \u00e9 atingir o p\u00fablico-alvo (quando se define um) e passar sua mensagem. Quando isso acontece, n\u00e3o \u00e9 dif\u00edcil ouvir o velho chamado do \u201cprecisamos de um conte\u00fado que engaje\u201d,<\/a> \u201cnossa comunica\u00e7\u00e3o est\u00e1 sempre igual\u201d. Mas, afinal, como realmente ter um conte\u00fado que engaja?<\/span>
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\n<\/span>\u00c9 importante come\u00e7ar com um \u201ctapa na cara\u201d de quem est\u00e1 procurando o \u201csanto graal\u201d do conte\u00fado. N\u00e3o existe f\u00f3rmula infal\u00edvel (como diversos \u201cgurus\u201d vendem por a\u00ed), estrat\u00e9gias \u00fanicas que v\u00e3o acabar com seus problemas, conte\u00fado arrebatador, dicas fant\u00e1sticas e nem qualquer outra frase de efeito que foi usada s\u00f3 para chamar sua aten\u00e7\u00e3o<\/a>. O que existe \u00e9 estrat\u00e9gia, constru\u00e7\u00e3o de marca, conhecimento de p\u00fablico e planejamento. That\u2019s it! A partir disso voc\u00ea realmente vai ter o embasamento necess\u00e1rio para construir conte\u00fados assertivos e direcionados. Por\u00e9m, sabendo que nem todos t\u00eam o conhecimento de todas as etapas acima, vou come\u00e7ar com uma explica\u00e7\u00e3o retroativa.<\/span>
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\n<\/span>Jamais deve-se iniciar a comunica\u00e7\u00e3o de uma marca sem um planejamento de conte\u00fado<\/a>. Seja always on (dia-a-dia) ou por campanha, sem ele sua comunica\u00e7\u00e3o fica perdida e sem coer\u00eancia, como se fosse um barco \u00e0 deriva, esperando a onda levar. Para isso, \u00e9 muito importante criar planilhas que re\u00fanam todos os pontos de comunica\u00e7\u00e3o (as plataformas de conte\u00fado), divididas em datas e com as pautas que ser\u00e3o trabalhadas.<\/span>
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\n<\/span>O conhecimento de p\u00fablico \u00e9 essencial para a comunica\u00e7\u00e3o da marca. Arrisco-me a dizer que \u00e9 o ponto mais importante na hora de buscar um conte\u00fado que realmente engaje. Afinal, como chamar a aten\u00e7\u00e3o de algu\u00e9m que voc\u00ea n\u00e3o conhece? Algu\u00e9m que voc\u00ea n\u00e3o sabe quais s\u00e3o as dores, quais s\u00e3o os costumes? N\u00e3o existe. Sem conhecimento de p\u00fablico, toda sua produ\u00e7\u00e3o ser\u00e1 feita no escuro, sem destino correto. Pode at\u00e9 ser que impacte algu\u00e9m, mas ser\u00e1 pura sorte. Para isso, existem estudos, pesquisas de comportamento, cria\u00e7\u00e3o de buyer personas (que s\u00e3o diferentes de persona da marca), entre outros recursos para aprofundamento de conhecimento.<\/span>
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\n<\/span>Constru\u00e7\u00e3o de marca. Muito se questiona sobre prop\u00f3sito, atributos, tom verbal, arqu\u00e9tipos, persona da marca e sua real efic\u00e1cia na comunica\u00e7\u00e3o das marcas. Em minha opini\u00e3o, elas s\u00e3o essenciais para que a marca se conhe\u00e7a e que os produtores de conte\u00fado tenham total no\u00e7\u00e3o de quem est\u00e3o representando. Assim como voc\u00ea n\u00e3o \u00e9 assertivo sem conhecer seu p\u00fablico, tamb\u00e9m n\u00e3o \u00e9 sem conhecer todo o potencial ou caracter\u00edsticas de quem est\u00e1 representando. Existem diversas formas de fazer essa constru\u00e7\u00e3o e sua tangibiliza\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m \u00e9 variada, pois pode ser finalizada por um Brandbook ou StrategicBook.<\/span>
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\n<\/span>O conceito de estrat\u00e9gia, em grego strateegia, em latim strategi, em franc\u00eas strat\u00e9gie\u2026calma \u00e9 brincadeira. Sem estrat\u00e9gia n\u00e3o deve-se nem come\u00e7ar a produ\u00e7\u00e3o da comunica\u00e7\u00e3o de uma marca. Antes de fazer diversos materiais \u00e9 primordial saber qual o objetivo que ser\u00e1 alcan\u00e7ado ou qual desafio ser\u00e1 transpassado. Por exemplo, o objetivo \u00e9 humanizar a marca? Gerar leads? Estreitar o relacionamento com determinado stakeholder? Tudo isso deve ser levantado e definido antes de qualquer outra etapa exposta neste artigo, pois, caso ela seja esquecida, ser\u00e1 mais uma vez um esfor\u00e7o de produ\u00e7\u00e3o em v\u00e3o, que n\u00e3o ter\u00e1 direcionamento para nada.<\/span>
\n<\/span>
\n<\/span>Enfim, a partir dos pontos acima, \u00e9 poss\u00edvel ter o embasamento necess\u00e1rio para qualificar a estrat\u00e9gia de Branded Content e produzir um conte\u00fado que realmente atinja o p\u00fablico desejado e os engaje. Por\u00e9m, \u00e9 importante dizer que de nada adianta criar todos os estudos e etapas se o profissional produtor de conte\u00fado n\u00e3o imergir realmente nesses materiais e na marca que representa, pois ser\u00e3o apenas \u00f3timas ferramentas sem sua devida utiliza\u00e7\u00e3o.Conte\u00fado que engaja: a \u201cmosca azul\u201d do Branded Content<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

A cada ano que passa o conte\u00fado vem sendo cada vez mais usado pelas empresas que querem estreitar seu relacionamento com stakeholders e fugir da \u201cpublicidade tradicional\u201d (se \u00e9 que devemos usar mesmo esse termo). 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