{"id":228,"date":"2019-05-31T20:38:22","date_gmt":"2019-05-31T23:38:22","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.panrotas.com.br\/mindset\/?p=228"},"modified":"2019-05-31T20:38:25","modified_gmt":"2019-05-31T23:38:25","slug":"o-que-falar-sobre-a-estrategia-de-branded-content-da-kontik-viagens","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.panrotas.com.br\/mindset\/2019\/05\/31\/o-que-falar-sobre-a-estrategia-de-branded-content-da-kontik-viagens\/","title":{"rendered":"O que falar sobre a estrat\u00e9gia de Branded Content da Kontik Viagens?"},"content":{"rendered":"\n

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Semana passada voc\u00eas puderam acompanhar aqui mesmo no portal Panrotas uma mat\u00e9ria que anunciava o lan\u00e7amento de uma nova se\u00e7\u00e3o no blog da Kontik Viagens e Turismo, chamada \u201cSpot\u201d<\/a>. No espa\u00e7o, a ag\u00eancia corporativa, que tem mais de 60 anos de atua\u00e7\u00e3o est\u00e1 entre as 5 maiores do seu segmento no Brasil, publicar\u00e1 artigos de diretores e profissionais da Kontik, al\u00e9m de profissionais convidados.
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Enfim, atualmente, vivemos em um universo no mercado de Turismo, onde a massiva maioria das marcas trabalha em sua comunica\u00e7\u00e3o, apenas a publicidade tradicional – aquela que, explicando a grosso modo, simplesmente fala do produto ou servi\u00e7o, querendo ser chamativa e bonita – deixando de lado as estrat\u00e9gias que visam torn\u00e1-las autoridade ou relevantes para para seu p\u00fablico. Portanto, de cara, j\u00e1 me surpreendi positivamente com o fato da Kontik trabalhar de maneira diferente.
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N\u00e3o tenho acesso a estrat\u00e9gia completa da empresa, mas analisando o blog, que possui mat\u00e9rias com curadoria de temas da \u00e1rea e atividades da institui\u00e7\u00e3o \u00e9 poss\u00edvel notar que eles buscam chamar a aten\u00e7\u00e3o com um conte\u00fado relevante, que visa informar o p\u00fablico, que muitas vezes ainda est\u00e1 na fase de aprendizado e descoberta,sem saber o que quer ainda, com o intuito de fidelizar essas pessoas para que eles virem leads que evoluam para clientes.
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Isso acaba se tornando mais qualificado ainda, quando a Kontik insere em sua estrat\u00e9gia, conte\u00fados de profissionais relevantes, que \u00e9 a proposta da se\u00e7\u00e3o \u201cSpot\u201d<\/a>. Isso \u00e9 Marketing de Conte\u00fado puro, que \u00e9  utilizado h\u00e1 anos, e com excel\u00eancia, por marcas de segmentos diversos, por\u00e9m, pouco explorado no Turismo, com algumas exce\u00e7\u00f5es.
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O que \u00e9 uma pena, pois existe abertura para tal aplica\u00e7\u00e3o de conte\u00fado de marca. O p\u00fablico est\u00e1 carente desse tipo de trabalho, mas as empresa ainda preferem focar sua comunica\u00e7\u00e3o em publica\u00e7\u00f5es que mostrem apenas promo\u00e7\u00f5es, imagens de destinos, pacotes, produtos e servi\u00e7os de maneira geral. Isso tamb\u00e9m vale, mas deve ser uma parcela do que sua comunica\u00e7\u00e3o entrega para o p\u00fablico.
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Mas, vale dar uns toques aqui<\/strong>
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Agora, para n\u00e3o falar que simplesmente fiquei aqui \u201crasgando seda\u201d (com o perd\u00e3o do termo da \u00e9poca do meu av\u00f4) para a Kontik, vale aqui um uma orienta\u00e7\u00e3o. Eu esperava mais conte\u00fados j\u00e1 publicados na se\u00e7\u00e3o \u201cSpot\u201d, hoje s\u00f3 tem um texto, escrito pelo  Diretor de Marketing e Relacionamento da empresa, Wilson Silva,<\/a> onde o tema \u00e9 interessante, mas o conte\u00fado acaba sendo simples, sem muita informa\u00e7\u00e3o.
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Ent\u00e3o, lan\u00e7aria a se\u00e7\u00e3o com mais publica\u00e7\u00f5es e um pouco mais densas, com mais constru\u00e7\u00e3o de ideias. Al\u00e9m disso, abusaria do audiovisual, afinal, hoje, um conte\u00fado em v\u00eddeo j\u00e1 \u00e9 mais consumido do que o textual.
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Existem outras melhorias que podem ser feitas e direcionadas, por\u00e9m, quero finalizar parabenizando a equipe de marketing e comunica\u00e7\u00e3o da ag\u00eancia, que se prop\u00f5e a fazer algo diferente em sua forma de expor a marca, trabalhando branded content, por meio de estrat\u00e9gias de marketing de conte\u00fado, utilizando suas lideran\u00e7as como formadores de opini\u00e3o para seu cliente. Isso com certeza vai gerar um p\u00fablico cada vez mais qualificado e fiel, que se tornar\u00e1 consumidor da empresa. <\/p>\n\n\n\n

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Semana passada voc\u00eas puderam acompanhar aqui mesmo no portal Panrotas uma mat\u00e9ria que anunciava o lan\u00e7amento de uma nova se\u00e7\u00e3o no blog da Kontik Viagens e Turismo, chamada \u201cSpot\u201d. 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