{"id":1204,"date":"2016-06-08T09:18:44","date_gmt":"2016-06-08T12:18:44","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.panrotas.com.br\/mktdestinos\/?p=1204"},"modified":"2016-06-08T09:18:44","modified_gmt":"2016-06-08T12:18:44","slug":"qual-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.panrotas.com.br\/mktdestinos\/2016\/06\/08\/qual-marca\/","title":{"rendered":"Qual marca?"},"content":{"rendered":"

\"marca<\/a>Cidades, estados e pa\u00edses sabem da import\u00e2ncia do turismo para sua economia, a gera\u00e7\u00e3o de empregos e atra\u00e7\u00e3o de investimentos. Mas ao final que tipo de promo\u00e7\u00e3o e imagem de um destino se constr\u00f3i para ganhar reputa\u00e7\u00e3o e credibilidade ? Certamente n\u00e3o \u00e9 aquela que muda de slogans, lan\u00e7a campanhas e muda marcas a cada novo\u00a0governo ou mesmo em\u00a0curtos per\u00edodos de tempo.<\/p>\n

Marcas se constroem ao longo do tempo, s\u00e3o investidos recursos p\u00fablicos em lan\u00e7amentos, eventos, publicidade e estrat\u00e9gias de comunica\u00e7\u00e3o. Mas isso, vem com o tempo. A marca Espanha<\/a> tem mais de 30 anos e est\u00e1 regulamentada por lei nacional, tendo um grupo de alto n\u00edvel para preservar os princ\u00edpios da imagem do pa\u00eds e sua marca. Os slogans como os da \u00cdndia (Incredible India) ou da Malasia (Truly Asia)\u00a0s\u00e3o mensagens que ao longo do tempo foram consolidando a imagem desses pa\u00edses e atraindo milh\u00f5es de visitantes. Por que? T\u00eam um posicionamento de longo prazo, n\u00e3o jogam dinheiro fora lan\u00e7ando novos slogans ou marcas.<\/p>\n

Um dos aspectos mais importantes sobre as marcas de destinos pol\u00edticos, \u00e9 a compreens\u00e3o de que elas s\u00e3o o resultado de uma estrat\u00e9gia de posicionamento, e n\u00e3o um adere\u00e7o publicit\u00e1rio ou uma pe\u00e7a de design. Marcas de destinos tur\u00edsticos ou de lugares retratam mensagens, cores, e precisam de tempo e investimentos publicit\u00e1rios e de comunica\u00e7\u00e3o para dar resultados e representar a reputa\u00e7\u00e3o de um pa\u00eds ou lugar.<\/p>\n

Em tempos de Jogos Rio 2016, ou quando diversos destinos no Brasil se organizam em campanhas ou mensagens, vale a reflex\u00e3o sobre qual seu posicionamento de longo prazo, se \u00e9 que ele existe; como ele est\u00e1 sendo preservado ou trabalhado de forma a acompanhar as mudan\u00e7as r\u00e1pidas de mercado e como atores privados e p\u00fablicos se complementam em seus pap\u00e9is na forma\u00e7\u00e3o da imagem e da reputa\u00e7\u00e3o de seus lugares.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Cidades, estados e pa\u00edses sabem da import\u00e2ncia do turismo para sua economia, a gera\u00e7\u00e3o de empregos e atra\u00e7\u00e3o de investimentos. Mas ao final que tipo de promo\u00e7\u00e3o e imagem de um destino se constr\u00f3i para ganhar reputa\u00e7\u00e3o e credibilidade ? 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