{"id":2680,"date":"2019-01-10T12:37:07","date_gmt":"2019-01-10T14:37:07","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.panrotas.com.br\/mktdestinos\/?p=2680"},"modified":"2019-01-10T12:37:07","modified_gmt":"2019-01-10T14:37:07","slug":"menos-para-as-midias-sociais-na-busca-de-informacoes-em-viagens","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.panrotas.com.br\/mktdestinos\/2019\/01\/10\/menos-para-as-midias-sociais-na-busca-de-informacoes-em-viagens\/","title":{"rendered":"menos para as m\u00eddias sociais na busca de informa\u00e7\u00f5es em viagens?"},"content":{"rendered":"\n
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Foto: Katka Pavlickova<\/a><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Uma surpresa a ser mais explorada a afirma\u00e7\u00e3o do IPK<\/a> essa semana sobre a menor relev\u00e2ncia das m\u00eddias sociais na escolha de destinos tur\u00edsticos. Al\u00e9m de ser uma op\u00e7\u00e3o de menor escolha para os pesquisadores de viagens, tamb\u00e9m mostra que ainda permanece relevante a pesquisa em sites de operadores.<\/p>\n\n\n\n

H\u00e1 10 anos, em todo o mundo, 46% das pessoas recorriam \u00e0 internet como fonte de informa\u00e7\u00e3o na decis\u00e3o e organiza\u00e7\u00e3o de sua viagem. Sabe quanto \u00e9 hoje? 82%, quase unanimidade. Mas que internet? Aonde? Muito se fala sobre o papel do marketing digital, \u00f3timo, e das m\u00eddias sociais como grandes impulsionadores das buscas para viagens. Ser\u00e1 que isso n\u00e3o \u00e9 bem assim?<\/p>\n\n\n\n

O informe do World Travel Monitor<\/a> 2018, feito pelo IPK<\/a>, diz alguns meios tradicionais e os intermedi\u00e1rias ainda s\u00e3o relevantes. Em pesquisa realizada em cerca de 90% dos mercados emissores pelo mundo, foram identificados os locais na internet em que as pessoas mais fazem buscas de informa\u00e7\u00f5es para viagens, e os sites ganham. Os mais usados, em m\u00faltiplas escolhas, s\u00e3o de hospedagem (45%); destinos (37%); cias a\u00e9reas (32%); reservas on-line como Booking<\/a> e Expedia<\/a> (26%); opini\u00f5es como TripAdvisor<\/a> (20%), operadores de turismo (19%) e redes sociais (19%).<\/p>\n\n\n\n

Ok, mas quais s\u00e3o essas m\u00eddias sociais? Importante saber para ver aonde vamos apostar nosso conte\u00fado e nosso dinheiro: blogs de viagens, f\u00f3runs de viagens e redes sociais como Facebook<\/a> e Instagram<\/a>. Tamb\u00e9m o relat\u00f3rio aponta quais seriam os outros lugares, al\u00e9m da internet, que as pessoas buscam informa\u00e7\u00f5es, e permanecem fontes que conhecemos h\u00e1 tempo: 33% nas ag\u00eancias de viagens; 27% com amigos e parentes; 13% em guias de viagens e 8% na imprensa, TV e r\u00e1dio.<\/p>\n\n\n\n

Opa! Ainda precisamos ent\u00e3o levar em considera\u00e7\u00e3o duas coisas que parecem ainda ser relevantes em nossa ind\u00fastria quando se trata de conte\u00fado, de informa\u00e7\u00e3o, de subs\u00eddios para vendas e promo\u00e7\u00e3o de destinos. Primeiro s\u00e3o os intermedi\u00e1rios, operadores e agentes de viagens continuam como meios importantes na informa\u00e7\u00e3o, e claro, na venda; o segundo s\u00e3o as pessoas, guias de turismo e a tradicional m\u00eddia (com menos import\u00e2ncia do que as demais fontes). Quais os canais usados por sua empresa? Voc\u00ea concorda que o marketing \u00e9 on-line, mas tamb\u00e9m off-line no que diria Kotler para o marketing 4.0?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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