{"id":2932,"date":"2019-07-17T15:20:21","date_gmt":"2019-07-17T18:20:21","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.panrotas.com.br\/mktdestinos\/?p=2932"},"modified":"2019-07-18T09:34:06","modified_gmt":"2019-07-18T12:34:06","slug":"5-motivos-que-mostram-o-retrocesso-da-nova-marca-brasil","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.panrotas.com.br\/mktdestinos\/2019\/07\/17\/5-motivos-que-mostram-o-retrocesso-da-nova-marca-brasil\/","title":{"rendered":"5 motivos que mostram o retrocesso da nova marca brasil"},"content":{"rendered":"\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Quero aqui compartilhar alguns fatos e minha opini\u00e3o acerca de pol\u00eamica da nova marca de promo\u00e7\u00e3o internacional do Brasil, merece aten\u00e7\u00e3o e discuss\u00e3o s\u00e9ria do setor de turismo. N\u00e3o se trata de uma quest\u00e3o de gosto sobre a marca, mas do posicionamento do Brasil no mundo. A marca \u00e9 do Brasil, do turismo, n\u00e3o \u00e9 de governo.<\/span><\/p>\n\n\n\n

O que voc\u00ea acha ?<\/p>\n\n\n\n

  1. Apesar de “S” ou “Z” n\u00e3o ser a quest\u00e3o central, a l\u00edngua representa nossa cultura, nossa forma de express\u00e3o<\/span>, devemos portanto falar do BRASIL. Nos motores de busca e ferramentas de internet a\u00ed sim se usam palavras-chave usando o “Z”. (A Espanha usa em sua marca que tem 36 anos o nome em espanhol “ESPA\u00d1A”, mais sobre aqui<\/a>);<\/li>
  2. Desde que a Marca Brasil foi criada, o governo federal (o Estado brasileiro) e outros governos estaduais e municipais investiram 15 anos de recursos p\u00fablicos na consolida\u00e7\u00e3o, reconhecimento e posicionamento da marca atual<\/span>. Jogar isso fora significa gastar muito mais para refazer tudo de novo nas a\u00e7\u00f5es de marketing, eventos, publicidade, internet, materiais, folders, etc. Significa pedir a milhares de parceiros internacionais e nacionais para tirar essa marca e colocar outra;<\/li>
  3. A palavra “US” tamb\u00e9m \u00e9 usada como sigla dos Estados Unidos<\/span>, isso causa confus\u00e3o deleitura, pode ser lido como “Brasil, visite e ame os United States\/ US. Mas aqui tem uma grande inconsist\u00eancia, uma marca tur\u00edstica \u00e9 a identidade tur\u00edstica do pa\u00eds, \u00e9 composta por um logotipo e uma mensagem permanente<\/span>, essa mensagem (curta), deve sintetizar todos os atributos do pa\u00eds<\/span>, atua como um qualificador da marca.<\/span> Nessa marca, n\u00e3o h\u00e1 mensagem permanente, h\u00e1 um slogan de campanha publicit\u00e1ria; e \u00e9 exatamente isso que diferencia marcas de longa vida daquelas com mensagens publicit\u00e1rias, que s\u00e3o trocadas anualmente;<\/li>
  4. E ainda, um tema muito s\u00e9rio. LOVE significa amor mas tamb\u00e9m pode ter conota\u00e7\u00e3o sexual<\/span>. Foram d\u00e9cadas para tirar da imagem de nosso pa\u00eds que esteve j\u00e1 vinculada ao terr\u00edvel chamado “turismo sexual”;<\/li>
  5. Uma logo n\u00e3o significada nada em termos de posicionamento de mercado<\/span>. Para atrair turistas precisamos mostrar o que temos de diferencial, de brasileiro; a partir da\u00ed, ter uma estrat\u00e9gia para promover esses produtos em determinados mercados. Com ferramentas diversas, usamos os recursos financeiros dispon\u00edveis para falar de nosso pa\u00eds e argumentar com as pessoas por que elas deveriam nos visitar. Todo esse processo, saber aonde estamos e aonde queremos chegar exige uma estrat\u00e9gia, persist\u00eancia, continuidade e intelig\u00eancia comercial. Os resultados? Aparecem no m\u00e9dio e longo prazos. Vamos come\u00e7ar tudo de novo? Ser\u00e1 que \u00e0 partir de agora cada novo governo vai voltar a querer fazer sua marca quando chegar ? <\/li><\/ol>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Quero aqui compartilhar alguns fatos e minha opini\u00e3o acerca de pol\u00eamica da nova marca de promo\u00e7\u00e3o internacional do Brasil, merece aten\u00e7\u00e3o e discuss\u00e3o s\u00e9ria do setor de turismo. N\u00e3o se trata de uma quest\u00e3o de gosto sobre a marca, mas do posicionamento do Brasil no mundo. 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