{"id":3348,"date":"2020-07-15T11:42:25","date_gmt":"2020-07-15T14:42:25","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.panrotas.com.br\/mktdestinos\/?p=3348"},"modified":"2020-07-15T11:42:26","modified_gmt":"2020-07-15T14:42:26","slug":"por-que-a-grama-do-outro-e-mais-verde","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.panrotas.com.br\/mktdestinos\/2020\/07\/15\/por-que-a-grama-do-outro-e-mais-verde\/","title":{"rendered":"Por que a grama do outro \u00e9 mais verde?"},"content":{"rendered":"\n
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Photo by\u00a0Yuriy Bogdanov<\/a>\u00a0on\u00a0Unsplash<\/a><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Como um pa\u00eds recebe tantos visitantes internacionais? Quais s\u00e3o os fatores que o levam a sempre melhorar, evoluir, inovar? Na minha vis\u00e3o um dos principais “segredos”, \u00e9 ter um caminho tra\u00e7ado de longo prazo, saber aonde se quer chegar, o que fazer, como, em que mercados; ter um mercado atuante e l\u00edderes comprometidos. N\u00e3o se pode parar, nem mesmo diante de uma pandemia. N\u00e3o parece ser segredo, e sim profissionalismo e continuidade inovadora.<\/p>\n\n\n\n

Uma das formas de aprender \u00e9 observar os caminhos encontrados pelos outros, algo que fa\u00e7o sempre em minhas pesquisas e an\u00e1lises no setor de turismo. Acabei de ver um desses exemplos com as a\u00e7\u00f5es de marketing anunciadas essa semana pela Espanha para a ind\u00fastria de viagens. Eles n\u00e3o lan\u00e7aram somente uma nova plataforma<\/a> (veja aqui mais detalhes do conceito t\u00e9cnico)<\/a> e uma nova campanha de marketing, eles seguem no rumo adotado h\u00e1 dezenas de anos para se posicionar como destino tur\u00edstico e fazem as devidas adapta\u00e7\u00f5es ao atual cen\u00e1rio. A marca tur\u00edstica deles n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 uma logo, a mesma logo h\u00e1 d\u00e9cadas, \u00e9 um posicionamento de mercado que est\u00e1 sempre sendo aprimorado.<\/p>\n\n\n\n

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Marca tur\u00edstica da Espanha<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Desde o in\u00edcio da pandemia venho acompanhando os estudos da Turespa\u00f1a sobre os mercados emissores de turistas internacionais para aquele pa\u00eds, sempre analisando diversos aspectos tais como situa\u00e7\u00e3o da pandemia, tend\u00eancias de comportamento, medidas sanit\u00e1rias, imagem da Espanha no mercado, restri\u00e7\u00f5es de mobilidade, cen\u00e1rio econ\u00f4mico, dentre outros fatores. S\u00e3o 32 mercados monitorados; isso se chama intelig\u00eancia de mercado.<\/p>\n\n\n\n

a nova mensagem<\/h2>\n\n\n\n

Com esses dados, estudos e planejamento em cada etapa da pandemia, restabeleceram a estrat\u00e9gia para atrair turistas europeus tendo a Espanha como sua segunda casa, j\u00e1 que estes retornam diversas vezes ao pa\u00eds. Sabem quem s\u00e3o seus atuais clientes, como se comportam, o que desejam e tra\u00e7am uma comunica\u00e7\u00e3o assertiva. A mensagem \u00e9 de um destino seguro e que j\u00e1 chegou o momento de voltar a visitar o pa\u00eds; a campanha se chama “back to Spain” (de volta \u00e0 Espanha). Os diversos v\u00eddeos e conte\u00fado falam em voltar \u00e0 hist\u00f3ria, voltar aos sabores<\/a>, voltar \u00e0 natureza, dentre outros. Voc\u00ea pode ver aqui no canal da Turespa\u00f1a<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Durante o per\u00edodo da pandemia, o pa\u00eds n\u00e3o desapareceu da mente dos consumidores, j\u00e1 havia lan\u00e7ado a campanha com mensagem de que quando tudo passasse, a Espanha estaria esperando pelas pessoas: Espanha de Espera (v\u00eddeo)<\/a>. E no Brasil? O que estamos fazendo ?<\/p>\n\n\n\n

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Como um pa\u00eds recebe tantos visitantes internacionais? Quais s\u00e3o os fatores que o levam a sempre melhorar, evoluir, inovar? Na minha vis\u00e3o um dos principais “segredos”, \u00e9 ter um caminho tra\u00e7ado de longo prazo, saber aonde se quer chegar, o que fazer, como, em que mercados; ter um mercado atuante e l\u00edderes comprometidos. 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