{"id":3508,"date":"2020-11-14T10:31:00","date_gmt":"2020-11-14T12:31:00","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.panrotas.com.br\/mktdestinos\/?p=3508"},"modified":"2020-11-16T12:11:17","modified_gmt":"2020-11-16T14:11:17","slug":"como-reconstruir-o-turismo-para-o-futuro","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.panrotas.com.br\/mktdestinos\/2020\/11\/14\/como-reconstruir-o-turismo-para-o-futuro\/","title":{"rendered":"Como reconstruir o turismo para o futuro"},"content":{"rendered":"\n

O turismo, setor que depende fundamentalmente da mobilidade das pessoas, foi fortemente impactado pela pandemia de Covid-19, que obrigou a interdi\u00e7\u00e3o de fronteiras e viu fechada a totalidade dos destinos mundiais. Uma das principais atividades econ\u00f4micas do mundo, respons\u00e1vel por um em cada dez empregos e gerador de 10,3% do PIB global[1]<\/sup><\/a>, experimenta uma crise sem precedentes. O cen\u00e1rio brasileiro n\u00e3o diverge do que acontece globalmente.<\/p>\n\n\n\n

Mas, justamente pela relev\u00e2ncia do setor para a economia, e pelo grande potencial inexplorado do pa\u00eds, \u00e9 preciso um esfor\u00e7o articulado, p\u00fablico e privado, para garantir a sobreviv\u00eancia e a recupera\u00e7\u00e3o do turismo. <\/p>\n\n\n\n

Trago para o debate quatro pontos que considero os principais desafios para essa reconstru\u00e7\u00e3o. <\/p>\n\n\n\n

COMPETITIVIDADE – No ambiente de crise e cen\u00e1rio de recupera\u00e7\u00e3o lenta do turismo, o F\u00f3rum Econ\u00f4mico Mundial (WEF) aponta aspectos essenciais que nosso pa\u00eds precisa cuidar: ambiente de neg\u00f3cios; infraestrutura; seguran\u00e7a e prote\u00e7\u00e3o; capacita\u00e7\u00e3o e qualifica\u00e7\u00e3o de m\u00e3o de obra; abertura internacional e prioriza\u00e7\u00e3o do turismo nas pol\u00edticas p\u00fablicas. Hoje o Brasil ocupa a 32\u00aa posi\u00e7\u00e3o no ranking de competitividade do turismo do WEF, ca\u00edmos 5 posi\u00e7\u00f5es entre 2017 e 2019.<\/p>\n\n\n\n

SUSTENTABILIDADE \u2013 S\u00f3 existe atividade econ\u00f4mica do turismo em lugares em que o patrim\u00f4nio natural e cultural s\u00e3o preservados. A experi\u00eancia do visitante est\u00e1 cada vez mais ligada a uma rela\u00e7\u00e3o leg\u00edtima e sustent\u00e1vel com o destino visitado. No Brasil, transformar esse enorme potencial em atividade econ\u00f4mica que gera renda, empregos e impacta a imagem do pa\u00eds fortemente demanda estrat\u00e9gia, planos e pol\u00edticas p\u00fablicas sistem\u00e1ticas e cont\u00ednuas.<\/p>\n\n\n\n

EMPREGOS – Mesmo diante dos r\u00e1pidos e profundos avan\u00e7os tecnol\u00f3gicos, o turismo ainda \u00e9 uma das atividades que mais geram empregos. Al\u00e9m das ocupa\u00e7\u00f5es diretas vindas da hotelaria, alimenta\u00e7\u00e3o, avia\u00e7\u00e3o, eventos e todo tipo de servi\u00e7os, ainda se destacam muitas atividades indiretas na agricultura, manufaturas, provedores de bens e servi\u00e7os, entre outros. Antes da crise desse ano, aqui no Brasil, os empregos diretos e indiretos do turismo chegavam a quase 7,4 milh\u00f5es segundo o World Travel & Tourism Council (WTTC)[2]<\/sup><\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Ainda segundo a Organiza\u00e7\u00e3o Mundial de Turismo (OMT), podem estar em risco cerca de 120 milh\u00f5es de empregos diretos no mundo[3]<\/sup><\/a>. No Brasil foram cerca de 446 mil postos de trabalho perdidos entre mar\u00e7o e julho, segundo a CNC[4]<\/sup><\/a>. Ou seja, a recupera\u00e7\u00e3o sustent\u00e1vel do setor pode dar uma contribui\u00e7\u00e3o inestim\u00e1vel em um pa\u00eds que enfrenta desemprego e desalento recordes.<\/p>\n\n\n\n

PROMO\u00c7\u00c3O \u2013 Em uma atividade econ\u00f4mica t\u00e3o significativa, a disputa por mercado (por turistas), \u00e9 acirrada. Os pa\u00edses em todo o mundo t\u00eam investido centenas de milh\u00f5es de d\u00f3lares para \u201cvender\u201d seus destinos, construir imagem e sustent\u00e1-la, como um ativo econ\u00f4mico priorit\u00e1rio. Estimular os brasileiros a conhecerem seu pr\u00f3prio pa\u00eds num momento de d\u00f3lar alto e trabalhar um posicionamento de imagem do Brasil no exterior s\u00e3o investimentos essenciais para que as pessoas viajem. <\/p>\n\n\n\n

Recuperar a confian\u00e7a nas viagens \u00e9 uma tarefa de toda a ind\u00fastria do turismo e das lideran\u00e7as p\u00fablicas. A EMBRATUR, que por legisla\u00e7\u00e3o, s\u00f3 ir\u00e1 cuidar de nossa imagem internacional seis meses depois de acabada a pandemia, necessita tra\u00e7ar um plano e posicionamento de mercado, garantindo a volta da presen\u00e7a de produtos tur\u00edsticos brasileiros nos mercados emissivos internacionais. \u00c9 preciso lembrar ainda que o nosso pa\u00eds j\u00e1 entrou na corrida global p\u00f3s-pandemia em desvantagem, com uma queda de 4,1% na chegada de visitantes estrangeiros (2019), enquanto o mundo cresceu 3,6%. <\/p>\n\n\n\n

Se at\u00e9 agora as viagens dom\u00e9sticas j\u00e1 mostram sinais importantes de retorno, os reais avan\u00e7os s\u00f3 podem se consolidar com a preserva\u00e7\u00e3o dos nossos bens culturais e naturais; cuidados com nossa imagem e um olhar para esses desafios em forma de medidas planejadas e eficazes.<\/p>\n\n\n\n

Artigo original publicado no B\u00fassola \u00c9poca<\/a> em 11\/11\/2020.<\/p>\n\n\n\n

\n\n\n\n

[1]<\/sup><\/a> https:\/\/wttc.org\/Research\/Economic-Impact<\/a><\/p>\n\n\n\n

[2]<\/sup><\/a> https:\/\/wttc.org\/Research\/Economic-Impact<\/a><\/p>\n\n\n\n

[3]<\/sup><\/a> https:\/\/www.unwto.org\/tourism-and-covid-19-unprecedented-economic-impacts<\/a><\/p>\n\n\n\n

[4]<\/sup><\/a> https:\/\/economia.uol.com.br\/noticias\/estadao-conteudo\/2020\/09\/11\/turismo-tem-perda-de-faturamento-de-r-183-bi-na-pandemia-e-446-mil-vagas-a-menos.htm<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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