Uma decis\u00e3o importante para empresas e \u00f3rg\u00e3os de turismo: ir \u00e0s feiras de turismo.<\/p>\n
A resposta pode estar em outras perguntas. Quais os objetivos em participar de uma feira? Que tipo de p\u00fablico estar\u00e1 presente? Qual o custo benef\u00edcio ? O que o evento oferece como diferencial ?<\/p>\n
Essa reflex\u00e3o \u00e9 importante no cen\u00e1rio de grandes mudan\u00e7as dos fluxos tur\u00edsticos mundiais e, sobretudo quando as ferramentas de promo\u00e7\u00e3o e comunica\u00e7\u00e3o encontram outros meios de relacionamento com agentes de viagens, clientes e imprensa. Tamb\u00e9m para quem organiza tais eventos, temas como renova\u00e7\u00e3o, inova\u00e7\u00e3o, tecnologia s\u00e3o importantes para reter expositores e atrair clientes. Talvez a certeza \u00e9 que nossa ind\u00fastria n\u00e3o quer mais do mesmo.<\/p>\n
A Atout France, ag\u00eancia \u00a0tur\u00edstica oficial da Fran\u00e7a anunciou que em 2012 n\u00e3o ir\u00e1 mais participar da FITUR em Madri nem da BIT em Mil\u00e3o. Suas raz\u00f5es s\u00e3o explicadas pelo diretor Christian Mantei, argumentando que os custos de participa\u00e7\u00e3o aumentam, o p\u00fablico presente diminuiu e que o perfil do evento j\u00e1 n\u00e3o atende mais \u00e0s necessidades dos empres\u00e1rios do setor. De acordo com ele, outras formas de comercializa\u00e7\u00e3o trazem retorno mais eficaz. A ag\u00eancia continua \u00a0a participar de outras feiras como a WTM de Londres e a ITB de Berlim.<\/p>\n
Todos de olho no retorno de seus investimentos e no diferencial que as feiras de turismo est\u00e3o oferecendo a seus expositores e compradores.<\/p>\n
De qualquer forma, para um pa\u00eds, estar ausente de alguns eventos pode ser ruim para sua rede de relacionamentos, para empresas ou \u00f3rg\u00e3os de turismo estaduais e municipais vale uma an\u00e1lise mais detalhada.<\/p>\n
Minha experi\u00eancia durante 8 anos de organiza\u00e7\u00e3o e participa\u00e7\u00e3o nas feiras em diversos pa\u00edses, tamb\u00e9m leva refletir sobre os pontos mencionados acima, tais como:<\/p>\n
– ter muito claro os objetivos e forma de participa\u00e7\u00e3o;<\/p>\n
– analisar \u00a0o custo-benef\u00edcio dessa e outras ferramentas de comunica\u00e7\u00e3o e relacionamento;<\/p>\n
– organizar uma agenda pr\u00e9via para otimizar contatos e focar nos objetivos tra\u00e7ados;<\/p>\n
– agrupar e executar diversas ferramentas como reuni\u00f5es, agenda de imprensa, participa\u00e7\u00e3o em semin\u00e1rios, dentre outras;<\/p>\n
– e muito importante: manter a rede de relacionamentos durante todo o ano e, n\u00e3o somente no momento da feira.<\/p>\n
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