Quando Kiko Farkas criou a MARCA BRASIL em 2005, explicou que o processo de cria\u00e7\u00e3o come\u00e7ou com o desenho do Burle Marx apresentado pela Embratur. A equipe de design procurou criar uma representa\u00e7\u00e3o gr\u00e1fica moderna e internacional do Brasil, usando curvas sugestivas. Eles buscaram conceitos adicionais e acabaram encontrando na transpar\u00eancia um efeito gr\u00e1fico que representaria a mistura de ra\u00e7as e culturas do Brasil. As cores utilizadas foram definidas no briefing e s\u00e3o as cores prim\u00e1rias e secund\u00e1rias sobrepostas. A id\u00e9ia de sobreposi\u00e7\u00e3o de cores \u00e9 antiga e n\u00e3o \u00e9 \u00fanica, mas a equipe buscou criar um impacto positivo atrav\u00e9s das cores brilhantes e das curvas fluidas. Em 2010 a Marca foi atualizada, trazendo transpar\u00eancia e volume ao desenho. Sempre acompanhado da qualifica\u00e7\u00e3o; SENSACIONAL.<\/p>\n\n\n\n
S\u00e3o muitas as informa\u00e7\u00f5es sobre a constru\u00e7\u00e3o da Marca Brasil, mas o essencial foram as pesquisas realizadas no Brasil e no mundo; a participa\u00e7\u00e3o de todos os segmentos do turismo nacional e a constru\u00e7\u00e3o de um conceito que balizou o resultado. Veja abaixo o texto de defesa da marca escrito por Kiko Farkas:<\/p>\n\n\n\n
“Nada representa t\u00e3o bem o Brasil quanto a curva.<\/p>
A sinuosidade das montanhas, a oscila\u00e7\u00e3o do mar, o desenho das nuvens, das praias. A alegria de nosso povo \u00e9 carregada de subjetividade, e a subjetividade \u00e9 curva, assim como a objetividade \u00e9 reta. A curva envolve e aconchega, \u00e9 receptiva. Quem vem ao Brasil sente-se imediatamente em casa.<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n
O Brasil tamb\u00e9m \u00e9 um pa\u00eds luminoso, brilhante e colorido. Conta-se que os astronautas que cir- cundaram a terra observaram que o Brasil \u00e9 o lugar mais luminoso do planeta. Mito ou realidade, sabemos que o Brasil tem uma energia especial, que atrai e fascina os visitantes. \u00c9 um pa\u00eds alegre. \u00c9 comum ouvir dos estrangeiros que o brasileiro est\u00e1 sempre em festa! E esta capacidade de estar alegre mesmo quando h\u00e1 dificuldade \u00e9 algo que impressiona.<\/p>\n\n\n\n
A condi\u00e7\u00e3o de ponto de encontro de ra\u00e7as e culturas faz do Brasil um pa\u00eds \u201cmesti\u00e7o\u201d, no que se refere \u00e0 for\u00e7a e \u00e0 resist\u00eancia daquilo que \u00e9 h\u00edbrido. A contribui\u00e7\u00e3o de cada um que por aqui aporta passa a fazer parte de nosso patrim\u00f4nio, cultural e afetivo. Somos uma terra porosa e generosa \u201conde em se plantando tudo d\u00e1\u201d.<\/p>\n\n\n\n
Talvez por tudo isso o Brasil seja um pa\u00eds moderno, no sentido mais atual que esta palavra possui: um pa\u00eds com grande poder de adapta\u00e7\u00e3o, em constante muta\u00e7\u00e3o. Mas se o Brasil deve dizer que \u00e9 um pa\u00eds alegre, hospitaleiro e exuberante, deve tamb\u00e9m mostrar que \u00e9 s\u00e9rio e competente. Que tem estrutura e seriedade na hora em que \u00e9 necess\u00e1rio.<\/p>\n\n\n\n
A Marca Brasil foi constru\u00edda em cima desses pontos:<\/p>\n\n\n\n
Alegria
Sinuosidade \/ curva (da natureza, do car\u00e1ter do povo) Luminosidade \/ brilho \/ exuber\u00e2ncia
Encontro de culturas \/ mistura de ra\u00e7as
Moderno \/ competente<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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