{"id":2036,"date":"2011-07-20T11:48:45","date_gmt":"2011-07-20T14:48:45","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.panrotas.com.br\/semreserva\/?p=2036"},"modified":"2011-07-20T11:48:45","modified_gmt":"2011-07-20T14:48:45","slug":"vou-invadir-o-nordeste-sou-cabra-da-peste","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.panrotas.com.br\/semreserva\/vou-invadir-o-nordeste-sou-cabra-da-peste\/20-07-2011\/","title":{"rendered":"VOU INVADIR O NORDESTE, SOU CABRA DA PESTE…"},"content":{"rendered":"

Em minha recente entrevista com o presidente da Embratur, Fl\u00e1vio Dino, perguntei como era trabalhar com a desigualdade dos produtos tur\u00edsticos brasileiros, n\u00e3o do ponto de vista de atrativos, mas de infraestrutura, exposi\u00e7\u00e3o internacional, verba estadual para o turismo, melhorias para o cidad\u00e3o, conscientiza\u00e7\u00e3o sobre o turismo… Uma nova discuss\u00e3o est\u00e1 em andamento no F\u00f3rum de Secret\u00e1rios de Turismo para tratar de uma nova divis\u00e3o da verba descentralizada, que a Embratur repassa aos Estados para a promo\u00e7\u00e3o internacional.<\/p>\n

Sempre me perguntei, como Rond\u00f4nia se divulga no Exterior se ainda n\u00e3o \u00e9 produto consolidado nem no Brasil? Ou como Sergipe concorre com a Bahia e Pernambuco, t\u00e3o mais fortes e desenvolvidos? Ou ainda como repartir verba entre o Rio de Janeiro, principal imagem do Brasil no Exterior, e os demais destinos? Como tratar Foz e a Amz\u00f4nia?<\/p>\n

Pela regra atual, todos recebem uma parte da verba igualmente, que \u00e9 complementada de acordo com o n\u00famero de turistas recebidos. S\u00e3o Paulo e Rio, assim, se beneficiam. Mas o papel do governo federal n\u00e3o seria o oposto? Fomentar e preparar os destinos menos favorecidos. A discuss\u00e3o \u00e9 longa, e um debate sobre Marketing de Destinos est\u00e1 em nossa pauta.<\/p>\n

Para esse post, pedi a colabora\u00e7\u00e3o do jornalista Antonio Roberto Rocha, de Natal (RN),\u00a0que cobre as not\u00edcias do Nordeste para o Jornal e Portal PANROTAS. Rocha, que \u00e9 um expert\u00a0quando o assunto \u00e9 divulga\u00e7\u00e3o do Nordeste, pois acompanha de perto a\u00e7\u00f5es, planos, tentativas e fracassos dos mais diversos tipos, analisa as recentes medidas anunciadas para divulgar o Nordeste em Portugal e Espanha, mercados em crise clara, evidente e preocupante. Novamente as perguntas: que chances o Piau\u00ed tem de atrair portugueses e espanh\u00f3is, com uma malha a\u00e9rea t\u00e3o limitada, em compara\u00e7\u00e3o a Bahia e Pernambuco? Voc\u00ea investiria em mercados em crise nesse momento?<\/p>\n

Com a palavra, nosso especialista. Depois\u00a0queremos saber, voc\u00ea concorda com esse ponto de vista?<\/p>\n

“Nordeste fora de foco<\/div>\n
por Antonio Roberto Rocha<\/div>\n
\u00a0<\/div>\n
O Nordeste est\u00e1 no poder no turismo nacional. Pelo menos, o ministro Pedro Novais e o presidente da Embratur, Fl\u00e1vio Dino, s\u00e3o do Maranh\u00e3o. De quebra, o presidente do Fornatur, Domingos Leonelli, \u00e9 da Bahia. Mas o que isso pode gerar de dividendos para a regi\u00e3o?<\/div>\n
Mais promo\u00e7\u00f5es, marketing diferenciado, verba para divulga\u00e7\u00e3o? Pode ser. Mas a primeira a\u00e7\u00e3o, anunciada no Sal\u00e3o do Turismo, est\u00e1 meio fora de foco. Investir R$ 13,5 milh\u00f5es (s\u00f3 em veicula\u00e7\u00e3o, fora a produ\u00e7\u00e3o) em mercados como Portugal e Espanha, que atravessam momentos econ\u00f4micos, digamos, delicados, n\u00e3o parece uma medida eficaz.<\/div>\n
O Nordeste ser\u00e1 divulgado em programas de televis\u00e3o de 30 minutos nos pr\u00f3ximos dois meses. Toda e qualquer divulga\u00e7\u00e3o da regi\u00e3o na Europa \u00e9 oportuna, sob qualquer pisma. Mas que os R$ 13,5 milh\u00f5es poderiam ser\u00a0mais bem\u00a0aproveitados, disso n\u00e3o h\u00e1 a menor d\u00favida.<\/div>\n
O que o Piau\u00ed, por exemplo, pode esperar dessa divulga\u00e7\u00e3o na Europa? Sergipe tamb\u00e9m n\u00e3o costuma receber visitantes portugueses e espanh\u00f3is. O perfil do turismo destes dois Estados\u00a0\u00e9 outro. O Nordeste \u00e9 extenso, complexo, tem suas peculiaridades. \u00c9 claro que a regi\u00e3o deve se vender como um todo no Exterior, mas tamb\u00e9m \u00e9 fun\u00e7\u00e3o do Minist\u00e9rio do Turismo, via Embratur, analisar as car\u00eancias espec\u00edficas de cada mercado e, radiografia na m\u00e3o, colaborar em a\u00e7\u00f5es que\u00a0j\u00e1 estejam\u00a0em desenvolvimento.<\/div>\n
N\u00e3o custa lembrar que at\u00e9 mesmo Pernambuco, Bahia, Rio Grande do Norte e Cear\u00e1, que t\u00eam voos da Tap de Lisboa e liga\u00e7\u00f5es com Madri (no caso, PE e CE), via Ib\u00e9ria, j\u00e1 n\u00e3o recebem mais tantos portugueses e espanh\u00f3is, como na d\u00e9cada passada. \u00c9 o europeu, em geral, quem usa a Tap e a Ib\u00e9ria para chegar ao Nordeste, atrav\u00e9s de conex\u00f5es em Lisboa e Madri.<\/div>\n
O Cear\u00e1 achou atalhos promissores, que merecem a aten\u00e7\u00e3o da Embratur. Est\u00e1 trabalhando mercados emergentes no Leste Europeu, em parceria com a Tap e a Iberia, que voam de Fortaleza para Lisboa e Madri, respectivamente, e dessas capitais para muitas cidades da Europa. Certamente, o Cear\u00e1 est\u00e1 gastando bem menos do que a Embratur vai desembolsar\u00a0em Portugal e na Espanha, at\u00e9 porque conta com o apoio das companhias a\u00e9reas. E os resultados tendem a ser mais n\u00edtidos. R\u00fassia, Pol\u00f4nia, Rep\u00fablica Tcheca e at\u00e9 mesmo as b\u00e1lticas Est\u00f4nia, Litu\u00e2nia e Let\u00f4nia j\u00e1 come\u00e7am a enviar grupos de turistas para o Cear\u00e1, como assegura o secret\u00e1rio de Turismo, Bismarck Maia. Logicamente, ainda \u00e9 um fluxo reduzido. Mas s\u00e3o novos mercados. E toda e qualquer estrat\u00e9gia de marketing busca o novo. Apostar, claro, faz parte do jogo.<\/div>\n
Alagoas, cuja infraestrutura hoteleira vem aumentando em quantidade e qualidade, tanto em Macei\u00f3 como em Maragogi, tamb\u00e9m atravessa bom momento promocional, com a\u00e7\u00f5es pertinentes, sem muita verba (problema comum a quase todo o Nordeste) e com foco no mercado nacional. Merece aten\u00e7\u00e3o do poder p\u00fablico.<\/div>\n
Outro forte destino do Nordeste, Porto de Galinhas tamb\u00e9m exibe excelentes ocupa\u00e7\u00f5es e desenvolve um trabalho integrado entre hotelaria e poder p\u00fablico. Porto, como chamam no Nordeste, emplacou no turismo. Mas essa boa fase precisa de sustenta\u00e7\u00e3o. N\u00e3o basta criar a imagem. \u00c9 preciso preserv\u00e1-la.\u00a0<\/div>\n
J\u00e1 no Rio Grande do Norte n\u00e3o se pode afirmar o mesmo. Natal \u00e9 o destino do Nordeste que menos se promove. N\u00e3o se vende para o consumidor final. Os n\u00fameros ainda n\u00e3o assustam, mas o futuro \u00e9 incerto. Afinal, a cidade det\u00e9m uma das maiores ofertas de leitos entre as capitais do Nordeste: mais de 25 mil. O produto \u00e9 bom, o pr\u00f3prio nome da cidade tem um certo apelo de marketing embutido, mas um fato \u00e9 inquestion\u00e1vel: se a CVC parar de vender Natal, o turismo potiguar sucumbe. Isso mesmo. O RN est\u00e1 nas m\u00e3os da maior operadora do Brasil, que tem Natal como uma de suas locomotivas de venda.\u00a0A Embratur sabe disso?<\/div>\n
Enfim, em meio ao festival de capacita\u00e7\u00e3o e qualifica\u00e7\u00e3o que come\u00e7a a envolver o Nordeste, nesta fase pr\u00e9-Copa, seria fundamental, tamb\u00e9m, achar o melhor mote promocional. Trabalhar o mercado nacional? Investir em polos emissores internacionais? Tradicionais ou emergentes?\u00a0\u00c9 preciso falar a mesma l\u00edngua. O Nordeste, por exemplo,\u00a0deveria atuar mais na busca do turismo de incentivo, segmento que tem tudo para emplacar na regi\u00e3o, mas que ainda \u00e9 embrion\u00e1rio. Por absoluta falta de vis\u00e3o.<\/div>\n
A Embratur\u00a0tem que\u00a0“descobrir” o Nordeste.\u00a0Mapear as reais necessidades – e as virtudes – do turismo da regi\u00e3o. S\u00f3 assim poder\u00e1 partir.”<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Em minha recente entrevista com o presidente da Embratur, Fl\u00e1vio Dino, perguntei como era trabalhar com a desigualdade dos produtos tur\u00edsticos brasileiros, n\u00e3o do ponto de vista de atrativos, mas de infraestrutura, exposi\u00e7\u00e3o internacional, verba estadual para o turismo, melhorias para o cidad\u00e3o, conscientiza\u00e7\u00e3o sobre o turismo… Uma nova discuss\u00e3o est\u00e1 em andamento no F\u00f3rum […]<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"spay_email":""},"categories":[2],"tags":[],"yoast_head":"\nVOU INVADIR O NORDESTE, SOU CABRA DA PESTE... -<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"VOU INVADIR O NORDESTE, SOU CABRA DA PESTE.... 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