A pergunta acima (acrescida da express\u00e3o “com uma moeda”) \u00e9 feita para quem vai comprar um sorvetinho no McDonalds. J\u00e1 pensou voc\u00ea dizendo em alto e bom som: “N\u00c3O”. V\u00e3o te linchar ali mesmo. Vai ser chamado de monstro. Ou se voc\u00ea diz: “N\u00e3o tenho moedas”, sendo que o atendente acabou de despejar umas tr\u00eas moedinhas na sua m\u00e3o. Eu preferi responder: “acho que o McDonalds ganha muito dinheiro cobrando o que cobra pelos sandu\u00edches, ent\u00e3o pode pagar sozinho”.<\/p>\n
Essa rede de cumprimentar com o chap\u00e9u alheio \u00e9 irritante, por mais nobre que seja a sua causa. O McDonalds tem uma institui\u00e7\u00e3o que ajuda as crian\u00e7as com c\u00e2ncer? Nobre, muito nobre, elogi\u00e1vel e comovente. \u00c9 uma institui\u00e7\u00e3o s\u00e9ria, que salva vidas ou ampara nos momentos dif\u00edceis de aproxima\u00e7\u00e3o da morte. Mas por que fazer marketing em cima e envolver, com culpa, os clientes? Os lucros j\u00e1 n\u00e3o s\u00e3o suficientes? Sim, poderia haver um site e uma conta para doa\u00e7\u00f5es, mas perguntar dessa forma na fila do caixa na hora do almo\u00e7o chega a beirar o ass\u00e9dio moral. E o McDonalds tem dinheiro suficiente pra n\u00e3o precisar constranger os clientes.<\/p>\n
Cada um que fa\u00e7a suas a\u00e7\u00f5es sociais e de prefer\u00eancia n\u00e3o divulgue como sendo a salva\u00e7\u00e3o da p\u00e1tria ou a a\u00e7\u00e3o humanit\u00e1ria mais brilhantes dos \u00faltimos tempos. Agir localmente, ajudar quem est\u00e1 a seu redor…acho isso mais impactante que comer um Big Mac e ajudar o McDonalds a fazer caridade com o dinheiro alheiro.<\/p>\n
Idem para o Crian\u00e7a Esperan\u00e7a. A gente j\u00e1 d\u00e1 audi\u00eancia pra Globo, assiste \u00e0quele show horr\u00edvel e cafona e ainda temd e doar dinheiro? A audi\u00eancia j\u00e1 n\u00e3o \u00e9 suficiente para que a Globo doe parte do que arrecadou nos intervalos comerciais para o Unicef? Fora que s\u00e3o projetos (independentemente de serem bons ou ruins) q\u00fae servem ao marketing solid\u00e1rios durante um m\u00eas. Tome reportagem, tome crian\u00e7as sorrindo nos intervalos… Uma vez eu e Marluce, fot\u00f3grafa no Rio, fomos visitar uma obra do Crian\u00e7a Esperan\u00e7a no Morro do Cantagalo, e quando a viram com m\u00e1quina, quase a escorra\u00e7aram, pois s\u00f3 a Globo podia usar imagens do projeto… Entenderam? E eu vou ligar pra fazer doa\u00e7\u00f5es? Nem a pau…<\/p>\n
Entro em rifa de colegas que est\u00e3o precisando, dou dinheiro, doo roupas para quem conhe\u00e7o, compro coisas…mas ajudar essas megaempresas a parecerem boazinhas, nem a pau. Da pr\u00f3xima vez eu devolvo a compra… E claro, n\u00e3o assisto ao show de horrores que \u00e9 o Crian\u00e7a Esperan\u00e7a (do ponto de vista de show para TV)… Ainda bem que \u00e9 s\u00e1bado \u00e0 noite, desde John Travolta dia de ferve\u00e7\u00e3o…<\/p>\n
Espero que tenha me feito entender… Esse marketing solid\u00e1rio cheira a s\u00f3 marketing…e constrange quem n\u00e3o quer ter sua imagem vinculada a essas bondades…<\/p>\n
O turismo tem diversas a\u00e7\u00f5es solid\u00e1rias e a maioria das pessoas n\u00e3o divulga, pois ficam at\u00e9 constrangidas. Ajudar \u00e9 humano e n\u00e3o uma pe\u00e7a de marketing…<\/p>\n
Idem para a sustentabilidade…mas esse \u00e9 outro assunto.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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