Claro, n\u00e3o h\u00e1 d\u00favidas. A sinceridade, mesmo que do\u00edda ou r\u00edspida, no caso da rela\u00e7\u00e3o (dif\u00edcil) jornalista\/assessores de imprensa, facilita as coisas. Facilita para os bons profissionais. Que entendem que n\u00e3o \u00e9 n\u00e3o. Que sabem quando podem insistir para transformar o n\u00e3o em sim. Que t\u00eam argumentos. Que t\u00eam postura e discernimento.<\/p>\n
<\/p>\n
Sim, volto ao tema dos assessores de imprensa. Era melhor colocar de novo o post de 2011, mas de l\u00e1 para c\u00e1 tenho sentido que nada mudou: quem \u00e9 mau profissional vai continuar sendo, quem \u00e9 um editor carrasco idem, e quem vive no mundo da lua n\u00e3o quer descer.<\/p>\n
<\/p>\n
A escolha sobre o que ser publicado, como o nome diz, \u00e9 algo que parece subjetivo, mas que pode muito bem ser definido por uma regra \u00fanica: o interesse jornal\u00edstico. Opini\u00e3o, claro, todo mundo tem, mas o interesse jornal\u00edstico no dia a dia do turismo, que \u00e9 algo mais voltado (erroneamente) ao empresarial e n\u00e3o ao conceitual e mercadol\u00f3gico, \u00e9 algo que envolve o leitor, em primeiro lugar, e, claro, a empresa que se divulga.<\/p>\n
<\/p>\n
Na maioria das vezes, o que recebemos interessa mais \u00e0 empresa que se divulga e sinceramente a gente busca \u00e2ngulos, recortes, mais informa\u00e7\u00f5es para aproveitar quase tudo que nos chega. Diria que aproveitamos 50%. O resto n\u00e3o d\u00e1 mesmo. E assumo que um bom relacionamento com empresas e assessores pode ajudar a fazer do lim\u00e3o uma limonada. Not\u00edcias exclusivas tamb\u00e9m s\u00e3o analisadas com maior aten\u00e7\u00e3o, mas mesmo elas nem sempre interessam. Preferimos as not\u00edcias que conseguimos fora dos press releases, dos comunicados oficiais. Quer ler press release? Posso listar v\u00e1rios sites…<\/p>\n
<\/p>\n
Com 23 anos de Turismo, e em um ve\u00edculo que \u00e9 uma refer\u00eancia na ind\u00fastria, e com uma penetra\u00e7\u00e3o impressionante (\u00e0s vezes me assusto quando, um minuto depois de uma nota estar no ar, me escrevem para falar que troquei uma letra, um nome na legenda, uma palavra…), \u00e9 natural que me perguntem sobre o trabalho de assessorias, tanto para indicar quanto para dar uma opini\u00e3o sobre o trabalho feito.<\/p>\n
<\/p>\n
E eu sou CHATO mesmo. Trabalho mal feito, profissional que n\u00e3o sabe escrever ou falar, n\u00e3o tolero. E olha que nem tenho falado muito com assessores, que fogem de mim, mas que n\u00e3o sabem que a Reda\u00e7\u00e3o na PANROTAS \u00e9 \u00fanica. Tentar dar uma de espert\u00e3o e falar com outros integrantes da equipe ou dar uma de desentendido e mandar o release 557 vezes… n\u00e3o cola. \u00a0Voc\u00ea tem filho para criar? Eu tenho contas para pagar e tenho de fazer um trabalho digno e bem feito.<\/p>\n
<\/p>\n
J\u00e1 amealhei desafetos por ter sido sincero. Um presidente de entidade me pergunta se seu assessor funciona. Digo que n\u00e3o. Ele troca e a culpa \u00e9 minha? Para que pediu minha opini\u00e3o? Para que eu mentisse? Tem entidade que quer assessor ruim. Que barre a imprensa. Na Varig era assim. Em outras empresas a\u00e9reas, depende do presidente, do momento. Em associa\u00e7\u00f5es idem.<\/p>\n
<\/p>\n
Eu e Fab\u00edola j\u00e1 ajudamos a escrever, a pedido, um discurso para um presidente de entidade. O assessor dele gostou? Claro que n\u00e3o. Mas a culpa \u00e9 nossa de ele ter pedido, na frente do mesmo? Fingimos fazer a seis m\u00e3os, e depois o assunto caiu na rotina e somos amigos at\u00e9 hoje. Claro que desconversamos nos pedidos seguintes, mas \u00e9 natural que v\u00e1rios pol\u00edticos do turismo vejam a Fab\u00edola como eterna assessora e pe\u00e7am consultorias informais…<\/p>\n
CASES<\/strong><\/p>\n Hoje me liga uma assessora de uma empresa que vou omitir perguntando se a nota que enviou ontem n\u00e3o ia sair. Disse simplesmente: \u201cn\u00e3o\u201d. \u201cN\u00e3o mesmo?\u201d. \u201cN\u00e3o. N\u00e3o interessou\u201d. Ela n\u00e3o perguntou por qu\u00ea, ela n\u00e3o se ofereceu para pegar mais informa\u00e7\u00f5es, melhorar a not\u00edcia, ir atr\u00e1s de um dado exclusivo, de uma foto que ningu\u00e9m tinha, de uma entrevista… Desligou e minutos depois ligou para o meu rep\u00f3rter pedindo \u201cpelamordedeus\u201d para ele dar a nota, pois se n\u00e3o o diretor da empresa iria brigar com ela.<\/p>\n <\/p>\n Ou seja, tem de sair uma nota, n\u00e3o porque a not\u00edcia \u00e9 boa, e sim porque quem contratou a assessora \u00e9 bravo. T\u00f4 ficando louco? O rep\u00f3rter ficou indignado e soltou: se eu colocar quem vai ficar bravo \u00e9 meu chefe. Ela responde: pois \u00e9, algu\u00e9m vai ficar mal ent\u00e3o… S\u00f3 faltou dizer que tinha filho para criar.<\/p>\n <\/p>\n Culpa do cliente da assessoria? Culpa da PANROTAS, que tenta ser mais jornal\u00edstica, mas sabe que o trade precisa de um olhar diferente? Culpa da assessora? Do chefe dela?<\/p>\n <\/p>\n \u201cO n\u00e3o tamb\u00e9m \u00e9 resposta\u201d \u00e9 a frase \u00f3bvia. Mas \u00e9 a verdade. Mudar o n\u00e3o depende de argumentos, de boa vontade (de v\u00e1rios lados), de boa rela\u00e7\u00e3o, de profissionalismo, de vis\u00e3o, de ter treinado o cliente.<\/p>\n <\/p>\n Curioso \u00e9 que uma profissional da mesma assessoria me ligou pela manh\u00e3 para \u201cnegociar\u201d a mudan\u00e7a em uma frase de seu cliente em uma nota. A cidad\u00e3 foi de uma falta de tato, que nem o Coisa do Quarteto Fant\u00e1stico numa loja de bibel\u00f4s a bateria.<\/p>\n <\/p>\n O papel do assessor \u00e9 vender o peixe pra gente. Mas n\u00e3o s\u00f3 isso. Tem de haver uma rela\u00e7\u00e3o de confian\u00e7a com o cliente. Recebemos cada comunicado que o assessor deveria dizer ao cliente: isso n\u00e3o \u00e9 not\u00edcia. Mas como diz Theo Pereira, todos querem cliques, media value, publicidade de gra\u00e7a…<\/p>\n <\/p>\n Vou continuar sendo sincero, desculpem. N\u00e3o desgosto de nenhum dos desafetos, nem dos assessores que nos ligam no fechamento e leem os releases. S\u00e3o maus profissionais naquelas posi\u00e7\u00f5es, naqueles momentos. Daria oportunidades a todos eles para trabalhar numa Reda\u00e7\u00e3o. Tenho dois ex-assessores na equipe, o Alex, que quando perde a paci\u00eancia com os assessores \u00e9 que a coisa chegou no topo do limite do inimagin\u00e1vel (e tem acontecido), e o Rafael… Fabiola, Izabel e Ren\u00ea j\u00e1 fizeram algum tipo de assessoria. Marjori saiu daqui para ser uma \u00f3tima gerente de Comunica\u00e7\u00e3o. Thais Medina no Marketing. Maysa Torres em sua empresa. S\u00e3o muitos os exemplos.<\/p>\n <\/p>\n Fiquei abismado com a atitude da assessora inexperiente, que ainda queimou o cliente pra gente, mas entendo. H\u00e1 press\u00e3o. H\u00e1 forma\u00e7\u00e3o errada. Nem todos t\u00eam o dom e gostam do trabalho de RP e divulga\u00e7\u00e3o. O celular n\u00e3o deixa ningu\u00e9m dormir. Namorados e namoradas reclamam de hor\u00e1rios de trabalho. Ganha-se pouco, diverte-se menos ainda…<\/p>\n <\/p>\n Mas aqui, infelizmente para os maus profissionais de divulga\u00e7\u00e3o, a gente se diverte muito, gosta do que faz e tem seriedade. Entendam o nosso \u201cn\u00e3o\u201d ocasional. N\u00e3o \u00e9 pessoal. Sim, tentem reverter isso, de prefer\u00eancia com argumentos, bom portugu\u00eas e em dias fora do fechamento. E leiam a not\u00edcia antes, para ver se ela realmente merece um estresse. Acho que sempre h\u00e1 salva\u00e7\u00e3o para um release ruim… Para um an\u00fancio disfar\u00e7ado de release. Mas com intelig\u00eancia. N\u00e3o sei se \u00e9 algo de gera\u00e7\u00e3o, mas vejo ainda falta de comprometimento, de entendimento do mercado, de checagem de informa\u00e7\u00e3o (o que recebemos de press releases “vale este”, pois os antigos tinham de datas de eventos a dados errados…), principalmente de cuidado com a l\u00edngua e racioc\u00ednio l\u00f3gico.<\/p>\n <\/p>\n N\u00e3o \u00e9 n\u00e3o?<\/p>\n <\/p>\n Abra\u00e7os<\/p>\n <\/p>\n P.S. Como tenho boa rela\u00e7\u00e3o e amizades no trade, quando vejo algo muito errado, ligo mesmo para meus amigos. Outro dia ouvi um relato de um rep\u00f3rter sobre uma viagem e n\u00e3o tive d\u00favida, avisei a uma amiga. Garanto que o comportamento da funcion\u00e1ria dela mudou… E se n\u00e3o for meu amigo, aviso tamb\u00e9m. N\u00e3o gosto de ver empresas s\u00e9rias e que investem nas m\u00e3os de… amadores. Mas confesso que penso muito a cada dia em n\u00e3o ser t\u00e3o sincero… Ignorance is bliss<\/em> j\u00e1 dizia… quem mesmo? Vou dar um Google.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Claro, n\u00e3o h\u00e1 d\u00favidas. A sinceridade, mesmo que do\u00edda ou r\u00edspida, no caso da rela\u00e7\u00e3o (dif\u00edcil) jornalista\/assessores de imprensa, facilita as coisas. Facilita para os bons profissionais. Que entendem que n\u00e3o \u00e9 n\u00e3o. Que sabem quando podem insistir para transformar o n\u00e3o em sim. Que t\u00eam argumentos. Que t\u00eam postura e discernimento. Sim, volto […]<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"spay_email":""},"categories":[2],"tags":[],"yoast_head":"\n