Todo ano inúmeras empresas do nosso setor fazem pesquisas para entender e se antecipar ao comportamento do viajante. Essas tendências, além de dar clareza, facilitam nossa interação em um mundo cada vez mais complexo e acelerado. Para entendermos o que as pessoas realmente desejam, segue um compilado de alguns estudos (que cito no final da leitura) ressaltando as principais tendências para 2025. Seja o fascínio por destinos fora do comum ou o desejo de 'viajar com propósito', já adianto o que as pessoas mais querem atualmente: se sentir TRANSFORMADOS.
1) Viagens mais longas e destino único - seja pelo mau comportamento de alguns viajantes, excesso de turistas nos destinos populares, ou apenas ficar mais tempo longe de casa, os viajantes querem alongar suas viagens em um único destino para se aprofundar na cultura local. Ou seja, estamos cansando de multi destinos em poucos dias e apenas tirar fotos em atrações turísticas lotadas e hotéis icônicos para postar no Instagram ou Tik Tok. Dica: Ouse se afastar da crescente multidão dos 'Instaturistas'. Essa mudança é lenta, passando de viagens de 13,4 dias em 2024 para previsão de 13,5 em 2025. Entretanto, 76,2% de umas das pesquisas com viajantes de alto padrão preferem viagens para um único país esse ano. A ideia por trás dessa tendência é pensar que o destino só ganha vida quando se desacelera. Obs.: Lembraram também do conceito de Slow Travel? Pois é...
2) Viagem encontra IA - A Amadeus descobriu que quase 50% dos seus clientes planejam dar prioridade à IA generativa (tecnologia que cria conteúdo original, como texto, imagens, vídeos, músicas e códigos de programação) até final de 2025. Outras empresas, incluindo o Tripadvisor, estão empregando IA generativa para criar itinerários de viagens, enquanto um número crescente de aeroportos está abandonando as etiquetas de papel e utilizando tecnologia para classificar as bagagens de forma mais eficiente. Nos hotéis Hyatt, uma cama alimentada por IA pode monitorar sua frequência cardíaca, movimento e pressão arterial para oferecer mais conforto e uma melhor noite de sono. Obs.: Essa mesma pesquisa também observou que muitas empresas de viagens ainda não têm a certeza de como utilizar a tecnologia. Sem esquecer que as conexões humanas são vitais na indústria.
3) Bleisure segue em alta em função do PTO (Paid Time Off) - a preferência por mixar viagens de negócios e lazer é incontestável. 92% dos indianos planeja viajar de desta forma, deixando os chineses em segundo lugar com 82%. Alemanha fica com o 3º com 79%, e EUA e UK empatam no 4º lugar com 72%. Um impulsionador desse estilo de viagem é a tendência viral do PTO (Paid Time Off) ou Férias ilimitadas, uma política de benefício flexível oferecida por algumas empresas. Nesse sistema, os colaboradores têm a liberdade de tirar quantos dias de folga desejarem, caso cumpram suas responsabilidades no trabalho de maneira eficiente e com qualidade. Essa tendência favorece demais as baixas temporadas ao longo do ano, e muitos destinos, cias. aéreas e hotéis já se movimentam nesse sentido. Obs.: O Brasil parece andar na direção contrária desta e outras tendências ao retomar o visto para visitantes dos USA, Canadá e Austrália no próximo 10 de Abril. Uma reciprocidade facilmente refutada por dados e histórico de mercado, defendida por um orgulho equivocado e uma diplomacia míope. OK, essa pauta é para outro post.
4) Noctourism (noturno + turismo) – Seja para fugir do aumento das temperaturas globais ou para se conectar com a natureza pela beleza e serenidade da noite, 60% dos viajantes entrevistados pela Booking.com gostariam de visitar destinos com baixa poluição luminosa para observar estrelas e eventos astronômicos, como eclipses e chuvas de meteoros. As experiências vão desde museus que abrem até tarde, praias bioluminescentes e observação da aurora boreal. A premiada empresa de viagens britânica Trailfinders aponta a Lapônia finlandesa e as ilhas Lofoten da Noruega, além de Svalbard e Islândia como destinos principais para a tendência. Obs.: Para quem prefere apreciar o céu à noite com temperaturas mais amenas como eu, Atacama e Zâmbia podem entrar nessa lista.
5) Férias 'sem ruído' - O ruído segue sendo a 2ª causa de problemas de saúde na Europa Ocidental (OMS). As “fugas tranquilas” na costa norueguesa, por exemplo, vem ganhando força pela oportunidade de se afastar do clamor da vida cotidiana, apresentando estações de monitoramento de som e uma previsão de ruído ao vivo que compara a produção em decibéis com cidades como Nova York, Paris e Londres. Já o novo retiro Majamaja, no arquipélago de Helsinque, é composto por uma série de cabines fora da rede projetadas por arquitetos que permitem que você se reconecte com a natureza. É tudo um sinal de que, neste momento, o escapismo das viagens inclui escapar da tecnologia. No Brasil, podemos citar Fernando de Noronha foi citado pela Lonely Planet como o destino a ser procurado para uma 'fuga relaxante'. Obs.: Essa tendência se une ao conceito de Wellness (Bem-Estar) que segue mais forte a cada ano. Para quem busca desacelerar em silêncio, recomendo meus oásis preferidos no Brasil: Uxua Casa Hotel & Spa , Hotel Parador em Cambará do Sul e Ibiti Projeto.
6) Gastar a herança dos filhos (SKI - Spending Kids Inheritance) Os Baby Boomers lideram essa tendência. Eles estão mais fortes, mais saudáveis e em melhor forma. Estamos vendo avós levando os netos nas viagens enquanto os pais trabalham durante as férias escolares. 46% dos viajantes estudados pela Booking preferem gastar seu dinheiro em uma viagem inesquecível, ao invés de deixar uma herança. Ao mesmo tempo, 58% dos pais estão dispostos a financiar as férias de seus filhos e netos, destacando o aumento de viagens multigeracionais. Uma tendência está puxando a outra. Obs.: Minha tendência favorita!
7) O retorno do romance de férias – Geração Z esgotada digitalmente. De acordo com a pesquisa da Forbes Health de 2024, 79% da Geração Z se sente exausta com o namoro online. Como resolver o problema? O relatório de tendências de viagens da Globetrender e Amadeus inclui uma seção sobre conhecer novas pessoas na vida real como uma das cinco principais previsões para o ano. Obs.: Esse relatório não parece ser mais direcionado para Millenials e Gen X?
8) Fora do comum 'is the new black' - 63% dos viajantes da Expedia estão dispostos a explorar lugares mais tranquilos e menos populares. O excesso de turismo que vimos em 2024 está longe de acabar. E esse fenômeno vem impulsionando destinos fora do comum a se tornarem o desejo de muitos viajantes. As pessoas querem viajar para onde sejam bem-vindas de todo o coração, e a IA entra nessa equação para criar roteiros cada vez mais personalizados e únicos. Destinos em alta nessa tendência: Uzbequistão, ilhas da África Oriental como Zanzibar e Madagascar, as remotas ilhas de Aldabra, além de Milton Keynes e East Sussex. Obs.: Adoro a expressão em inglês 'Off the beaten track', ou seja, fora do caminho mais trilhado ou fora do roteiro turístico. Entretanto, confesso que me preocupa a educação e bom senso de certos viajantes em destinos onde a população é mais apegada aos costumes locais e não está tão acostumada a receber turistas.
Fontes: 1) Estudos Airbnb, Expedia, Concept Bureau e Amadeus 2) Travel Predictions 2025 da Booking.com 3) Travel Trends 2025 da Globetrender 4) 2025 Travel Outlook da Skift Research 5) Luxury Travel Report 2025 da Zicasso 6) Revista Tendências do Turismo 2025 - Ministério do Turismo
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Fonte: State of Distribution by Hedna & NYU
