O mercado global de turismo esportivo está em plena – e contínua – expansão neste 2026. Deverá atingir dois trilhões de dólares até 2030. E, dentre efeitos claramente sentidos por grandes eventos internacionais (como Copa do Mundo, Olimpíadas, NFL, abertos de tênis etc), tem sido muito interessante observar como o futebol movimenta a hospitalidade espanhola ao longo de todo o ano.
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O turismo esportivo tem se revelado um dos segmentos com maior potencial para reduzir a sazonalidade destinos. E a Espanha vem se destacando bastante neste segmento, diversificando através dele o setor turístico nacional – em grande parte graças aos jogos da LALIGA, a “primeira divisão” do futebol profissional masculino espanhol.
E, em se tratando de viajantes da América Latina, o crescimento parece estar sendo ainda mais rápido quando o assunto é futebol, em movimento em boa parte impulsionado pelos jogadores latinos na LALIGA – inclusive brasileiros, é claro.
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O último relatório do nicho da CHUBB Seguros (uma das maiores companhias de seguros do mundo, seguradora oficial do campeonato de futebol LALIGA na América Latina) garante que mais de 5,1 milhões de turistas latino americanos viajaram à Espanha motivados pelo turismo esportivo, com gasto médio 47% maior que o de um viajante convencional.
Relatório do Instituto Nacional de Estatística Espanhola mostra que o país recebeu, sozinho, no ano passado, mais de 3 milhões de turistas internacionais cuja principal razão de visita foi assistir a ou participar de eventos desportivos. Só entre 2023 e 2024 esse nicho cresceu 17% na Espanha, e o gap parece estar ficando positivamente maior a cada ano.
O Observatório Espanhol de Esportes divulgou que o turismo esportivo injetou bilhões de euros à economia espanhola em 2024 e 2025. Cada vez mais especialistas do setor acreditam que a Espanha se torne a grande potência internacional deste tipo de turismo até 2030 – quando o nicho pode atingir dois trilhões de dólares. E a hospitalidade no país vem ganhando bastante com isso.
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Turismo esportivo como motor econômico para hospitalidade
O relatório Perspectivas do Turismo da Exceltur do ano passado já indicava que a demanda por atividades esportivas e do chamado “lazer ativo” cresceu 12,4% só em 2024. Dados preliminares do setor mostram que esse recorde foi batido com folga em 2025 – e os prognósticos para este 2026 são excelentes.
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Só no Brasil, segundo o relatório da CHUBB Seguros (que opera em mais de 50 países), três em cada quatro viajantes afirmam já ter visitado um destino motivados por eventos e experiências esportivas. E 68% dos entrevistados dizem ser muito provável escolher um próximo destino de férias pela possibilidade de vivenciar ali algo relacionado ao seu esporte favorito.
O turismo esportivo se tornou uma espécie de mina de ouro para o setor turístico e o futebol movimenta a hospitalidade espanhola, o ano todo, colaborando para diminuir a sazonalidade do setor.
Há um aumento significativo nas reservas hoteleiras em períodos de jogos, da capital espanhola (hotéis como Four Seasons Hotel Madrid, Mandarin Oriental Ritz Madrid e Intercontinental Madrid têm visto de perto o aumento no número de reservas nestas datas) aos destinos espanhóis menos conhecidos.
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Hotéis dos mais variados nichos, da capital ao interior, têm criado pacotes especiais para estadias em períodos de jogos da LALIGA ou de outros grandes eventos esportivos. O The Palace, a Luxury Collection Hotel, Madrid é um dos que frequentemente oferece estadias com experiências relacionadas ao futebol, incluindo acesso a camarotes VIP nos estádios ou o disputado tour do Santiago Barnabéu.
O clássico Hotel de la Reconquista, em Oviedo, propriedade histórica tombada que agora é administrada pelo grupo Eurostars, vê as reservas dispararem nas semanas de jogos do Real Oviedo na cidade.
A Meliá Hotels International e a LALIGA têm um acordo de patrocínio que une as duas grandes marcas espanholas e também beneficia os hóspedes das propriedades da rede. Membros do programa de fidelidade MeliáRewards podem receber ingressos cortesia para jogos, fazer tours exclusivos pelos estádios e participar de encontros com jogadores, por exemplo.
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Turismo esportivo colaborando para o fim da sazonalidade
Essa busca, ao contrário de outros nichos do turismo, tem se mantido estável durante todo o ano, e não apenas na alta temporada. E o perfil do turista esportivo vem se tornando mais “internacional”, com cada vez mais gente de diferentes nacionalidades viajando especificamente para acompanhar um evento esportivo – e, claro, conjugar a experiência com boa mesa e outras atrações turísticas.
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A despesa média do turista esportivo é consideravelmente maior que a do turista de lazer padrão. O esporte tornou-se importante motor da economia local, regional e nacional – e também da saúde financeira de hotéis e restaurantes.
Assim, a buena onda não se restringe à hotelaria: há cada vez mais renda proveniente dos estádios da LALIGA, nas mais distintas frentes de negócios, de compras a gastronomia.
O chef celebridade Fernando Canales, por exemplo, abriu até um restaurante de alta gastronomia dentro do espetacular estádio do Athletic de Bilbao. E se tornou a maior e mais bem sucedida de suas casas. E muitos outros negócios agora também têm seu sucesso atrelado às equipes e ao calendário do futebol espanhol.
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Pude acompanhar isso na prática, no finalzinho de 2025, viajando de Madri a San Sebastián, no País Basco, enquanto acompanhava jogos e eventos da LALIGA e visitava alguns dos destinos mais gostosos da Espanha. Uma viagem deliciosa, conhecendo mais sobre equipes como Real Madrid, Atletico de Madrid, Real Oviedo, Athletic Club, R.Racing Club e Real Sociedad de Fútbol.
Ao longo de pouco mais de uma semana viajando pela Espanha, pude entender como seus emocionantes jogos, eventos diversos e seus ótimos museus de futebol estão diretamente ligados à alta ocupação da hotelaria local e regional, e como interferem em toda a arrecadação turística dos destinos nos quais se localizam.
Como bem disse Lucas Burón, vice-presidente regional de Seguro Viagem da Chubb na América Latina, “viajar motivado pelo futebol é sempre uma experiência emocionante”. Viva o turismo esportivo!
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