Se você acha que o TikTok é somente para jovens e sobre daninhas tente rever sua opinião. A forma como viajantes escolhem destinos e planejam suas viagens está mudando, e o TikTok quer ser um dos novos protagonistas dessa transformação. Durante o evento Skift Megatrends em Londres, Hannah Bennett, chefe de viagens da plataforma, revelou o lançamento de uma nova ferramenta publicitária voltada exclusivamente para marcas do setor turístico: o Travel Ads (ou Catalogue Ads for Travel).
O que são os Travel Ads?
Essa funcionalidade, ainda em fase de testes, promete conectar marcas diretamente a usuários que estão com a intenção de viagem no momento da busca. Imagine uma pessoa navegando no TikTok em busca de inspiração para sua próxima viagem: com o Travel Ads, as marcas poderão exibir anúncios personalizados e altamente relevantes, aumentando as chances de conversão.
Essa é a primeira ferramenta da plataforma baseada na intenção de viagem, e buscará colocar as ofertas certas na frente das pessoas certas, no momento exato em que estão prontas para reservar uma viagem. Pelo que vivenciamos no TikTok seus algoritmos devem fazer o trabalho de personalizar e achar o cliente certo para as ofertas das marcas.
O interessante é o foco exclusivo em empresas do setor turístico, desde agências de viagens até hotéis e companhias aéreas. Com o aumento do conteúdo de turismo no TikTok — posts com hashtags relacionadas a “viagens” cresceram 250% em 2023 —, essa é uma oportunidade única para as marcas se destacarem.
O TikTok quer se tornar essencial para o turismo?
A plataforma já provou ser uma aliada poderosa para o setor. Um estudo recente mostrou que 83% dos usuários do TikTok afirmam que o conteúdo da plataforma os inspira a visitar destinos que nunca haviam considerado antes. Além disso, o gasto médio por viagem dos usuários que convertem via TikTok é significativamente maior do que o daqueles que usam outras plataformas.
Outro ponto de destaque é o potencial para promover destinos alternativos e combater o overtourism. Cidades menos exploradas, como Bósnia em vez da Croácia ou Bruges no lugar de Paris, estão ganhando popularidade graças ao TikTok.
Como as marcas podem aproveitar essa oportunidade?
Colaborações com influenciadores e estratégias personalizadas têm mostrado resultados impressionantes, reforçando o TikTok como um canal indispensável para a comunicação de marcas turísticas.
Com o lançamento do Travel Ads, o TikTok solidifica sua posição como uma ferramenta estratégica para as marcas que desejam se destacar em um mercado cada vez mais competitivo. Não é apenas sobre exibir anúncios, mas sobre criar conexões genuínas com potenciais viajantes e oferecer experiências inspiradoras.
Como você usa o TikTok em suas vendas? Sua empresa nem tem uma conta? E agora? Já entendeu que não é sobre dancinhas?
