Com a retomada das viagens internacionais, os turistas chineses estão cada vez mais buscando recomendações autênticas e personalizadas para suas experiências. Nesse cenário, o RedNote – conhecido na China como Xiaohongshu – se destaca como uma das principais plataformas para inspiração e planejamento de viagens. Para marcas do setor turístico que desejam atrair esse público, entender como essa rede funciona pode ser um diferencial estratégico.
O impacto do RedNote no turismo chinês
O RedNote começou como um marketplace focado em produtos de luxo, mas rapidamente evoluiu para uma comunidade digital onde os usuários compartilham experiências sobre gastronomia, hospedagem e atividades locais. Atualmente, a plataforma conta com mais de 300 milhões de usuários registrados e tem sido fundamental na forma como os chineses planejam suas viagens. Especialistas locais dizem que o RedNote já é o primeiro lugar onde os chineses buscam inspiração para viagens. Em 2021, a cena gastronômica asiática de Düsseldorf, na Alemanha, viralizou na plataforma, impulsionada pela hashtag #weekendtriptoDusseldorf. Isso beneficiou diversos negócios locais, como a padaria chinesa Boaobao, que usa o RedNote como seu principal canal de divulgação.
A retomada do turismo chinês e o Brasil
Até recentemente, muitos destinos internacionais ainda aguardavam a recuperação do turismo chinês. No entanto, eventos como a FITUR 2024 confirmaram que o mercado está de volta e atingindo níveis próximos ao período pré-pandemia. No Brasil, esse movimento também está sendo sentido. De acordo com a Embratur, há uma iniciativa governamental de alto nível para atrair mais visitantes chineses. Para isso, o Brasil está retomando suas campanhas no mercado chinês, incluindo o relançamento de canais digitais, participação na ITB Shanghai e a realização de FAM trips para influenciadores e mídias chinesas em destinos icônicos, como Rio de Janeiro, Cataratas do Iguaçu e Pantanal, o maior pântano tropical do mundo.
Oportunidade para marcas turísticas
O potencial de engajamento do RedNote para marcas internacionais é enorme. Um estudo da Dragon Trail, realizado em janeiro de 2025, revelou que quase 50% das agências de viagens chinesas utilizam a plataforma para impulsionar suas vendas. Além disso, as taxas de conversão são superiores às de outros canais digitais. Um dos grandes diferenciais do RedNote é seu conteúdo altamente autêntico e gerado pelos próprios usuários. De acordo com a Dragon Trail, 90% do conteúdo da plataforma é original, o que fortalece sua credibilidade. Além disso, para manter essa autenticidade, o RedNote limita a quantidade de publicações patrocinadas.
Diferente de redes como Instagram e Pinterest, o RedNote valoriza detalhamento. Os criadores de conteúdo compartilham itinerários completos, avaliações detalhadas e dicas práticas sobre os destinos, tornando-se uma fonte confiável para os viajantes chineses.
O novo perfil do viajante chinês
O comportamento dos turistas chineses está em transformação. A geração nascida após 2000 já representa quase metade do mercado e busca experiências exclusivas, sustentáveis e imersivas.
Entre as buscas mais populares no RedNote em 2024, destacaram-se hashtags como #visa-free, #independente e #experiência. O turismo ligado à natureza, bem-estar e patrimônio cultural também cresceu, com maior interesse por spas, retiros de saúde e turismo ecológico.
Outro fenômeno em ascensão é o nomadismo digital, com jovens viajantes optando por estadias mais longas e imersivas.
Como o Brasil pode se beneficiar do RedNote?
O Brasil tem destinos icônicos e experiências autênticas que podem ser altamente atraentes para o público chinês. Ecoturismo, experiências de imersão cultural e turismo de aventura estão entre as preferências dos viajantes chineses, e destinos como Amazônia, Pantanal e Lençóis Maranhenses têm grande potencial de atração. Mas atenção, tudo no mercado chinês é enorme e complexo, e somente empresas especializadas podem ajudar na entrada no mercado de milhões de viajantes.
Apesar do imenso potencial da plataforma, é essencial que marcas brasileiras tenham uma abordagem estratégica. Os usuários do RedNote são céticos em relação a conteúdo patrocinado e preferem recomendações de microinfluenciadores e criadores de nicho. Para atrair turistas chineses, empresas devem considerar parcerias com influenciadores locais e adotar métodos de pagamento populares na China, como WeChat Pay e AliPay.
O RedNote se consolidou como um canal essencial para o turismo chinês, moldando a forma como viajantes escolhem seus destinos. O Brasil está retomando suas ações para atrair esse público e, para isso, marcas e destinos devem entender as dinâmicas da plataforma e investir em conteúdo autêntico e estratégias focadas na credibilidade.
Embora ainda não tenha uma presença global consolidada, o modelo do RedNote – baseado em recomendações genuínas e conteúdo de usuários – pode ser uma ferramenta poderosa para o Brasil ampliar sua presença no mercado chinês. Se bem explorado, o país pode se posicionar como um destino prioritário para os turistas chineses, aproveitando o crescimento acelerado desse segmento.
Fonte: SKIFT
